108年 - 108年臺酒從業及從業評價行銷管理#74356

科目：台灣菸酒◆行銷管理 | 年份：108年 | 選擇題數：0 | 申論題數：8

試卷資訊

所屬科目：台灣菸酒◆行銷管理

選擇題 (0)

申論題 (8)

（一）請列出此兩種市場在(1)購買類型、(2)決策過程的差異。【20 分】

（二）請針對您於上列（一）中所列差異處，舉例說明之。【5 分】

（一）行銷溝通的工具有哪些？【10 分】

（二）對於以拉式策略(pull strategy)為主的廠商相較於以推式策略(push strategy)為主的廠商，行銷溝通組合有何差異？【10 分】

（三）請說明行銷溝通組合必須整合的重要性。【5 分】

第三題：市場區隔是企業依據消費者的某些特徴（如收入），將消費者市場細分為若干不同需求的小市場，以利其執行目標行銷策略。請說明消費者之哪些特徵可用來進行市場區隔？【25 分】

（一）引起行銷通路衡突的可能原因為何？【10 分】

（二）行銷通路衡突有哪些類型？【15 分】