20 關於政策行銷的概念，下列敘述何者錯誤？
(A)行銷的產品指的是政策本身
(B)行銷的價格反映的是利潤
(C)行銷的通路指的是與政策有關的相關軟體措施與硬體設備
(D)行銷的目的是使民眾接受認同並內化政策的價值

政策行銷的核心概念（6Ps）：基於社為行銷與企業行銷的不同概念，乃有學者提出適用於政策行銷的6Ps，它是指：

1.      產品（Product）：係指無形的社會觀念或公共政策，該觀念或政策本身的「說服性」就顯得十分重要，因為唯有足以說服他人的觀念與政策，才能達到宣傳效果。---(A)

2.      價格（Price）：社會觀念或政策行銷的對象是「公共財」，雖然多半是採取免費服務，不需要考量到價格問題，但為了避免搭便車（Free-rider）的心理，往往對於使用服務的消費者亦酌收象徵性費用，以產生「以價制量」的效果，因此，價格問題非常重要。通常，政策行銷的價格設定僅反映「成本」，不以營利為導向。---(B)

3.      地點（Place）：政策行銷的地點相當重要，例如要宣傳青少年不要夜遊不歸（軟體措施），行銷該政策的地方在哪裡呢？學校、圖書館（硬體設備）固然是其中地點，以臺北市而言，西門町顯然是青少年聚集最多的地方，則這就是一個很理想的行銷地點。---(C)

4.      促銷（Promotion）：選定了行銷地點之後，接下來就要問：到底要用什麼促銷手段讓消費者接受其政策內涵呢？以防制青少年犯罪的案例而論，最理想的方式可能是透過影視歌星來引起青少年的重視，或者以青少年熟悉的，且具親和力的政治人物為對象；當然還有其他促銷手段，包括：書籤、文具用品等都可加以利用。---(D)

5.      伙伴（Partnership）：政策行銷如果光靠政府機關的力量絕對是不夠的，更何況今天政府在高喊「政府再造」的時刻，人員必須精簡，自然人手不夠，必須借用其他部門的人手推動政策行銷，這種合夥關係越來越重要。

6.      政策（Policy）：政策行銷所涉及的公共政策往往不是一個機關所能決定，因此，政策的內涵與主管機關都是政策行銷必須注意的對象。例如前面有關「防制青少年犯罪」的宣導活動中，至少就涉及三個部門的政策：警察、教育與社會三大部門。

來源：程明老師-公共政策（2015）