申論題

置入性行銷指的是在面向大眾的各類型創作中插入所想要宣傳的事物 如在電影中便常充滿了置入性行銷 ， 像主角所開的車輛出現其出產的廠商之標誌等 這便是該車商的置入性行銷。 而政府在使用置入性行銷時，應注意必免出現政黨、廠商和圑體等標誌或暗示，以及主觀想法及特定立場，僅就政策做宣導置入，才能嚴守行政中立。

（一）置入性行銷之意義 所謂「置入性行銷」是指刻意將行銷事物以巧妙手法或是策略性的手法放置到電視、電影等娛樂媒體之中，以期藉由既存媒體的曝光率，降低觀眾對廣告的抗拒心態，以達到廣告效果。 （二）政府使用置入性行銷應注意之事項 政府為政策推廣而使用置入性行銷的方式，將會使民眾在不知不覺中被政府說服，此一手段與民主社會之運作原則有所牴牾，因此在運用時必須注意如下之規範： 1.加強政府的政治道德：民主政府基於其應有之倫理道德，於政令宣導時不宜擅用置入性行銷，應明示其為資訊的提供者，使民眾得就其所提出之政策於公共論壇進行討論。 2.透過社會輿論制衡政府：政府的權力是由民眾授予，因此可透過社會輿論壓力，達到約束政府從事置入性行銷行為之目的。 3.透過媒體制衡：媒體基於專業與道德判斷，於接受政府訊息之置入時，應在節目開始或結束時標明政府為其訊息來源，或是拒絕置入政府的政令宣導訊息。 4.制訂相關法制：以法律明文規定限制政府從事置入性行銷之作為。

(一)所謂置入性行銷是選擇適當媒體將欲行銷之產品或服務巧妙置入其中,以提高其能見度以及閱聽者的接受度。政策行銷的置入性行銷是指將政策內容巧妙置入一般民眾生活化的大眾傳媒中,使民眾不知不覺接收政策所欲傳達的訊息,達到行銷的目的。 (二)應注意以下幾點:1.必須行政中立;2.不得偏頗某政治立場;3.不得以公權力介入傳媒之專業領域.

（一）置入性行銷或可稱之為「產品置入」，指刻意把行銷事物以巧妙手法放置到娛樂媒體當中，藉由既存媒體的曝光率達到廣告效果。 （二）政府從事置入性行銷的目的在於推廣其政策，例如長照制度、傳染病防疫等，但是，由於置入性行銷是讓民眾於閱聽媒體時不易產生對廣告的抗拒心態，所以會讓民眾在無察覺之下被政府所說服。因此應該注意一下個項目，以落實行政中立、民主社會之運作精神。 1. 媒體本於其專業與道德判斷，應於節目開頭、結尾時標明提供者是政府。 2. 政府的置入性行銷應該重視政治道德，應該接受社會輿論來約束政府。 3. 以法律約束政府從事置入性行銷是最強二有效的政策工具。

需運用行銷6P原則，一是產品，二是價格，三是通路或地點，四是推廣，五是夥伴，六是政策

前言；置入性行銷 前言 媒體的置入性行銷常引起社會爭議，某學者認為：置入性行銷會破壞媒體 與政府之間的制衡關係，因此反對「政治性」的置入性行銷，因為新聞變成可以買賣的商品，弱化媒體第四權功能 置入性行銷

意涵

置入性行銷是屬於一種廣告的方法，亦稱為產品置入。促銷工具包括廣告、人員銷售、直效行銷、公共關係及銷售推廣，提醒性廣告目的在於維持並強化產品與品牌的知名度ex 1在偶像劇演員接聽手機電話時，對於該手機予以特寫　 2戲劇節目中，演員躺在印有某特定醫院標誌的枕頭上　 3政府補助電視節目經費，要求該節目必須做政令宣導。

置入性行銷手法主要應該遵守何種原則？ 1廣告應與節目明顯區分 2應以公共利益為考量 3不得置入有關政黨政策、政黨辯護 4但還是需要有監督機制 5應避免傳媒廣告市場的集中化，以縮小政治上可操作的想像空間

(一)、置入性行銷之意涵
亦即政府將政策或形象加入電視劇、電影、廣播等影視產品中，意圖使觀眾不自覺的對政府產生良善印象的政府宣傳方式
(二)、置入性行銷應注意之事項
1.注意法律規範
2.宣傳需以良好的服務為基礎
3.宣傳應以政策行銷為主軸
4.置入之媒介應慎選
(三)、置入型行銷須審慎使用
---具高度風險且成效兩極

    政治的公眾關係最早是由美國總統羅斯福的「爐邊談話」而來，而隨著時代演變，政治傳播方式從原本的報紙、廣播、電視、資訊網路等逐漸延伸，且隨著時代演進，「政治生活化」變成了不可逆的發展流程，而置入性行銷便是政治生活化的手段之一。

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置入性行銷又稱為產品置入，指刻意將行銷事務以巧妙手法置入寄存媒體，以期藉由寄存媒體的曝光率來達成廣告效果，行銷事務跟寄存媒體不一定相關，一般閱聽人也不一定能察覺其為一種行銷手段。不可違反法律規定