無年度 - TBSA商務企劃能力檢定初級檢定模擬練習-一、基本觀念練習題(共計 60 題) #84712

科目：初級檢定(行銷企劃證照考試) | 選擇題數：60 | 申論題數：0

試卷資訊

所屬科目：初級檢定(行銷企劃證照考試)

選擇題 (60)

1、 ( ) 關於企劃的描述以下何者有誤？ (A)企劃的內容是以問題解決或目標達成為導向，因此企劃之內容元素凌駕一切 (B)企劃是跨領堿的專業，思考程序為一個系統化的過程 (C)企劃是科學也是藝術 (D)企劃工作的本質是解決問題及達成目標

2、 ( ) 企劃人學習藍海策略的原因是？ (A) 企劃工作的本質在為消費者創造獨特的價值提案 (B) 企劃人要能為企業降低成本提升競爭力 (C) 藍海策略提供了創新型企劃案的指導與參考 (D) 以上皆是

3、 ( ) 在策略的比喻中，那一項效果是使個人與組織獲得最高投資報酬率？ (A) 策略意圖 (B) 策略地圖 (C) 策略槓桿 (D) 策略選擇

4、 ( ) 企劃書與一般商業文書相比，有何不同？ (A) 是用來說明工作內容的工具 (B) 是用來處理尚未發生的事務 (C) 是用來解釋例行性工作的工具 (D) 以上皆是

5、 ( ) 產品生命週期即是把產品比喻成生物，請問下列何種組合是產品生命週期的階段？ (A) 導入期→成熟期→成長期→衰退期 (B) 導入期→成長期→成熟期→衰退期 (C) 導入期→成長期→壯大期→死亡期 (D) 導入期→壯大期→成熟期→死亡期

6、 ( ) 下列何者不是安索夫策略分析所提出的策略選擇？ (A) 市場發展策略 (Market Development) (B) 產品發展策略 (Product Development) (C) 市場滲透策略 (Market Penetration) (D) 產品差異策略 (Product Differentiation)

7、 ( ) 專業的企劃人員在企劃思考的過程中，必須要把握策略選擇(Strategic Choice) 的哪三項原則？ (A) 差異化、集中化、客製化 (B) 差異化、個人化、集中化 (C) 差異化、集中化、競爭 (D) 選擇、差異化、集中化

8、 ( ) La new 公司原以銷售專業氣墊鞋為主，目前決定經營家庭劇院，請問下列何者為此企劃任務所使用的企劃程序？ (A) 發現問題、確立企劃主題、現況分析、問題點明確化、理想狀態的明確化、改善方案的執行、確認改善方案的成效、問題解決 (B) 發現問題、確認企劃主題、現況分析、追查原因、擬訂改善方案、改善方案的執行、確認改善方案的成效、問題解決 (C) 發現問題、主題設定、理想狀態的明確化、內/外情勢分析、問題點明確化、改革方案的擬定、改革方案的執行、問題解決 (D) 發現問題、主題設定、現況分析、內/外情勢分析、追查原因、改革方案的擬定、改革方案的執行、問題解決

9、 ( ) 在 BCG 矩陣模式中，位處在成長的市場中，但相對市場佔有率偏低的，是指哪種類型的事業？ (A) 問題型事業(Question Marks) (B) 笨狗事業 (Dogs) (C) 明日之星事業(Stars) (D) 金牛事業(Cash Cows)

10、 ( ) SWOT 分析的機會和威脅，是在辨識和分析____________。 (A) 外部環境 (B) 內部環境 (C) 企業所面臨的選擇 (D) 為顧客服務的時間壓力

11、 ( ) 所謂的藍海策略的策略思維指的是 (A) 從競爭中殺出血路 (B) 在激烈的競爭中取勝 (C) 不靠競爭而取勝 (D) 在市場中取得成本的領先

12、 ( ) 在安索夫的產品-市場成長矩陣中，哪種策略是將現有的產品延伸到新的市場？ (A) 市場滲透 (Market Penetration) (B) 市場開發 (Market Development) (C) 產品開發 (Product Development) (D) 多角化 (Diversification)

13、 ( ) 廠商通常用來描述、瞭解與預測產品銷量變化軌跡的行銷概念，一般可分為導入、成長、成熟、衰退四期，此一概念稱為 (A) 市場演化週期 (B) 產品發展週期 (C) 產品生命週期 (D) 生態生命週期

14、 ( ) 下列關於策略思考的敘述，下列何項是不正確的？ (A) 只要努力就一定會成功，失敗只是因為自己的機運不好 (B) 策略是領導人為達成勝利所採取的對策、設計或計畫 (C) 策略槓桿 ( Strategic Leverage )是指善用外在機會形勢與內在優勢力量 (D) 策略思考追求「勝利」、「成功」、「贏」、「競爭優勢」的思考方法

15、 ( ) 下列選項有哪一個不是企劃程序中，一定要進行的步驟？ (A) SWOT 分析 (B) 設定方向目標 (C) 設定具體階段目標 (D) 決定慶功宴的地點

16、 ( ) 下列哪一個描述是錯誤的？ (A) 企劃四大意識中的目標意識指的是應達成何種標的成果水準 (B) 企劃書不是從第一頁寫出來的，而是「製作」(Documentation) 出來的 (C) 企劃四大意識中的目的意識指的是，企劃案將面臨何種困難、障礙與瓶頸? 可採取何種對策辦法來解決？ (D) 外版的功能是用來做為正式提案之文書

17、 ( ) 請問下列有關 PEST 的敘述中，哪一項是錯誤的? (A) PEST 是屬於小環境的分析 (B) E 主要包括宏觀與微觀兩個面向 (C) 風俗習慣屬於社會文化環境 (D) 政府的政策與法令屬於政治法律環境

18、 ( ) 請問(甲)選擇目標市場、(乙)市場區隔化、(丙)市場定位，下列何者為 STP 流程的標準說明? (A) 乙丙甲 (B) 乙甲丙 (C) 甲丙乙 (D) 甲乙丙

19、 ( ) 以下哪一項不是思考行銷溝通組合時主要考量的內容? (A) 產品 (B) 價格 (C) 通訊 (D) 通路

20、 ( ) 下列何者是實際應用戶外媒體進行宣傳廣告時，不應該優先考慮的事項？(A) 注意人力成本費用(B) 注意當地法令規定(C) 標示面積愈大愈好(D) 圖案為主文字為輔

21、 ( ) 在進行 SWOT 分析時，若已知公司本身狀態處於劣勢且外部環境存在機會，則公司應採取以下哪一項策略： (A) 攻擊策略 (B) 補強策略 (C) 改善策略 (D) 放棄策略

22、 ( ) 行銷人員最重要的任務是在思考如何接觸目標客群，請問下列何者戰術最重要的目的是在思考，要透過什麼管道接觸產品的目標顧客? (A) 銷售戰術 (B) 促銷戰術 (C) 通路戰術 (D) 產品戰術

23、 ( ) 知名連鎖咖啡店推出高品質低價位的咖啡和蛋糕，讓消費大眾享受到平易近人的產品與服務，請問這是採取哪種策略？ (A) 市場滲透(Market penetration) (B) 市場發展(Market development) (C) 產品發展(Product development) (D) 多角化(Diversification)

24、 ( ) 具有特定區域涵蓋範圍，可隨時改聽某些特定節目，並且能在汽車內使用汽車音響收聽，較少干擾等優點之廣告媒體是指？ (A) 平面雜誌 (B) 有線電視 (C) 網際網路 (D) 廣播

25、 ( ) 行銷人員在進行市場區隔分析時，以下哪一項非應考慮的有效區隔指標：(A) 可衡量性(B) 可接近性(C) 缺乏性(D) 耐久性

26、 ( ) 抽獎活動是屬於下列何種行銷溝通工具？ (A) 直效行銷 (B) 人員推銷 (C) 廣告 (D) 促銷

27、 ( ) 行銷的環境分析即是要暸解行銷產品與服務所處的整體環境，可以由大到小，由全球到企業等。以下哪一種不屬於主要運用的分析方法？ (A) 4P 分析 (B) PEST 分析 (C) PORTER 五力分析 (D) SWOT 分析

28、 ( ) 一般來說，行銷企劃共分為三大階段，其順序應為？ (A) 環境分析階段→ 行銷組合階段→ 行銷策略規劃階段 (B) 行銷組合階段→ 環境分析階段→ 行銷策略規劃階段 (C) 環境分析階段→ 行銷策略規劃階段→ 行銷組合階段 (D) 以上皆非

29、 ( ) 當產業中的競爭模式是運用價格戰、促銷戰及提升服務品質等方式來進行時，這是屬於波特(Porter)五力分析中的哪一類？ (A) 購買者的議價能力 (B) 替代品或服務的威脅 (C) 新進入者的威脅 (D) 現有的廠商競爭模式

30、 ( ) Ａ雞精公司依照不同年齡、性別分別推出四物雞精、兒童雞精、靈芝雞精等不同產品，這是為了因應何種區隔變數？(A) 地理變數(Geographic variables)(B) 人口統計變數(Demographic variables)(C) 心理統計變數(Psychographic variables)(D) 行為變數(Behavioral variables)

31、 ( ) 某鹼性電池公司以可愛逗趣的兔子跑步廣告，強調該品牌電池比其他牌更為持久，請問這是屬於下列哪種廣告？ (A) 企業形象廣告(Institutional advertising) (B) 產品廣告(Product advertising) (C) 說服性廣告(Persuasive advertising) (D) 提醒式廣告(Reminder advertising)

32、 ( ) 行銷企劃包括三階段，下述何項為是： (A) 行銷組合階段 (B) 行銷策略規劃階段 (C) 環境分析階段 (D) 以上皆是

33、 ( ) 行銷組合建立是為了在目標市場擴大銷售利基，下述何項階段為 STP 過程： (A) 以顧客角度決定定位 (B) 決定目標對象 (C) 區隔市場 (D) 以上皆是

34、 ( ) ＳＷＯＴ則是指優勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)、機會(Opportunities)與威脅 (Threats)的縮寫，屬於微觀企業的優劣勢能量分析。以下哪一項屬於機會分析： (A) 兩案簽定 ECFA 有利大陸市場拓展 (B) 和別人有什麼不同 (C) 競爭者比我們好的部份 (D) 競爭者最近在做什麼

35、 ( ) 常見的市場區隔變數，以下哪一項不是消費品之人口統計變數： (A) 性別 (B) 所得 (C) 家庭生命週期 (D) 企業文化

36、 ( ) 新進入產業的廠商會帶來一些新產能，不僅可能攫取既有市場，壓縮市場的價格，甚至導致產業整體獲利下降。關於進入障礙的主要來源，以下何者是錯誤的？ (A) 理想的業績目標 (B) 轉換成本 (C) 政府的政策 (D) 產品差異化

37、 ( ) 企業高層以業界競爭態勢、各個市場狀況、企業本身資源及欲達到之目標等因素，來決定企業之廣告預算。此做法稱之為？ (A) 工作目標法(Objective And Task Method) (B) 銷售百分比法(Percentage Of Sales Method) (C) 競爭導向法(Competitive Parity Method） (D) 量力而為法(Affordable Method)

38、 ( ) 行銷活動設計中，必須完成下列哪個程序，才能得到 80％市場的機會？ (A) 興趣→行動→慾望→注意→滿意 (B) 滿意→行動→慾望→注意→興趣 (C) 注意→興趣→慾望→行動→滿意 (D) 注意→興趣→行動→慾望→滿意

39、 ( ) 企業在決定採取某種廣告媒體或媒體組合之後，後續廣告內容製作播放地區等事項，傳統上可委由哪一種公司代為執行？ (A) 廣告代理商 (B) 行銷通路商 (C) 程式設計商 (D) 媒體工會組織

40、 ( ) 行銷企劃思考工作的一開始，應該要先思考企劃的？ (A) When/Where/Why (B) When/What/Where (C) Why/Where/How (D) What/Why/How

41、 ( ) 汽車廣告以「信任的房車」為廣告主軸，塑造全家人共處的溫馨氣氛，請問這是採用哪種訊息表現手法？ (A) 科學證據 (B) 產品示範 (C) 理性訴求 (D) 感性訴求

42、 ( ) 下列的選項中，哪一個選項不是次級資料在使用時要特別考慮的缺點？ (A) 研究時間與成本較高 (B) 次級資料與特定研究目標可能有所出入，而導致相關性不足 (C) 年代久遠的次級資料不具有時效性，因此限制了資料的用途 (D) 次級資料的來源、研究方法等若沒有交代清楚，可能會讓人質疑資料的可靠性

43、 ( ) 行銷工作者先決定廣告之目標，再思考達到目標之各種廣告行動，再推估出廣告預計支出費用，此預算編列方式稱之為？ (A) 工作目標法(Objective And Task Method) (B) 仲裁法(Arbitration Method) (C) 銷售百分比法(Percentage Of Sales Method) (D) 競爭導向法(Competitive Parity Method）

44、 ( ) 以下哪一個選項不屬於波特提出的五力分析之中？ (A) 供應商的談判力量 (B) 替代品的威脅力量 (C) 其他關係人的力量 (D) 潛在進入者的威脅力量

45、 ( ) 在撰寫行銷預算與效益分析時，下列何者為非？ (A) 編列行銷預算採用銷售百分比法時應注意銷售額變動造成的預算金額變化 (B) 分析行銷效益採用毛利對行銷淨額法時，應注意單價與單位成本的變化 (C) 編列行銷預算採用工作目標法時，應盡量高估，預算金額不足時再向公司爭取 (D) 分析行銷效益採用目標達成法時，應注意行銷目標訂定的難易度

46、 ( ) 關於市場區隔(Segmentation)，下列何者為正確的描述？ (A) 消費者的職業屬於市場區隔的行為變數 (B) 市場區隔完成後，緊接著應進行市場定位 (C) 足量性是進行市場區隔必須考慮的因素之一 (D) 行為特性變數的可衡量性比人口統計變數高

47、 ( ) 一份好的企劃書應具有哪些特色? (A) 清楚明瞭，不需經過解說，就能明白內容，可以執行 (B) 符合公司政策，可行性高 (C) 周詳的考慮面對的情境，提出權變計劃 (D) 以上皆是

48、 ( ) 在企劃內容，可能會影響公司的策略定位以及長久發展。例如經營計劃書、投資企劃案…等，請問這是屬於何種層級的企劃書? (A) 公司層級企劃書 (B) 事業層級企劃書 (C) 幕僚層級企劃書 (D) 功能層級企劃書

49、 ( ) 企劃書的內容完整性，可從 6W2H1E 來提醒自己，其中「E」指的是什麼? (A) 預算規劃及預期利潤 (B) 質化及量化的預期效益 (C) 執行團隊/組織人力配置 (D) 計畫時程與時間表

50、 ( ) 企劃內容通常是支援層面的企劃案，決定執行的方案。例如：財務企劃案、人力資源企劃書、資訊企劃書…等，請問這是屬於何種層級的企劃書？(A) 公司層級企劃書 (B) 事業層級企劃書 (C) 幕僚層級企劃書 (D) 功能層級企劃書

51、 ( ) 關於撰寫企劃書中策略分析的部份，以下何種做法是比較不適當的? (A) 充分了解背景資料，活用分析方法 (B) 使用過多的分析模式 (C) 分析之後，做出策略結論 (D) 策略結論是市場研判後的沉澱物

52、 ( ) 以下何項是企劃循環的正確順序? (A) 問題分析→找出問題→解決對策→提出方案 (B) 找出問題→問題分析→提出方案→解決對策 (C) 找出問題→問題分析→解決對策→提出方案 (D) 問題分析→找出問題→提出方案→解決對策

53、 ( ) 企劃書的摘要是幫助決策者能在短時間內，就可以大致了解這本企劃書的內容方向。而在撰寫摘要的方向之中，通常不會包含以下的哪一個選項? (A) 目的、背景 (B) 時間、範圍 (C) 預期效益 (D) 權變計劃

54、 ( ) 科技革命及經濟革命所構成的「新世界經濟」時代，下述何項不為其特徵： (A) 講求速度 (B) 跨越國界 (C) 知識密集 (D) 低度競爭

55、 ( ) 生涯策略規劃的理論要素說明何者有誤？ (A) 決定人生戰略方針 (B) 提出人生願景目標 (C) 構思生涯策略 (D) 人生只要遵照安全穩定原則

56、 ( ) 以下哪一項為創業家與專業達人必備之條件 (A) 後現代主義 (B) 存在主義 (C) 超現實主義 (D) 專業主義

57、 ( ) 學習「策略性思考與企劃程序」，做為解決問題或達成目標的思考技術，可以應用在發展個人的生涯策略與行動計畫，以下哪一項不能幫助個人達成之目標： (A) 發現工作與生活的熱情 (B) 建立正確的價值觀 (C) 善用個人的天賦特長 (D) 培養負面思考的習慣

58、 ( ) ２１世紀的工作者若面臨何種情況，則工作價值將逐漸降低： (A) 工作可被數位化 (B) 工作可被外包 (C) 工作可被岸外生產 (D) 以上皆是

59、 ( ) 以下為「M 型化社會」的相關闡述，何者為非？ (A) 此概念為日本趨勢專家大前研一所提出的 (B) 將近 80%的人口淪為中下收入的中低階級 (C) 過去工業時代以中產階級為主的社會結構，在全球化衝擊之下，逐漸崩解消失 (D) 中產階級應藉由更努力加班工作對抗 M 型社會

60、 ( ) 個人品牌的構面描述，何者是錯誤的？ (A) 品牌能力是指個人所扮演的重要角色以及達成別人對角色期待的能力 (B) 品牌標準是指做事的方法與客觀可衡量的標準，即表現品牌能力的標準 (C) 品牌角色是指個人品牌的個性，表現出與他人互動時的態度 (D) 當個人角色能力、做事標準及態度風格共同組合，將能協助別人知道對你該有的期待

申論題 (0)