100年 - 100 交通部所屬基隆、臺中、花蓮港務局_約聘僱人員聯合甄試_聘用6等/業務行銷：廣告學、行銷管理#20515

科目：廣告學及行銷學 | 年份：100年 | 選擇題數：0 | 申論題數：7

試卷資訊

所屬科目：廣告學及行銷學

選擇題 (0)

申論題 (7)

題目一：近年來，國內許多電影（如：「海角七號」、「艋舺」、「雞排英雄」）在海內外上片後，吸引了許多國內外的觀光客，指名要到台灣的屏東墾丁、台北萬華、各地夜市一遊。請以適當理論說明為何這些電影會這麼有魅力？【25 分】

題目二：近年來，國內各港區積極改善硬體設施、交通動線、招商，並推出一系列活動，目的都在增加國內外觀光人口並活絡地方經濟。請先從台中港、基隆港、花蓮港及高雄港中選擇一個港區，幫該港區規劃一個有創意的「建國百年 XX 港區國慶同歡活動」，並分別說明（一）目標對象、（二）宣傳主軸、（三）選用的媒體、（四）宣傳期程、及（五）活動目標。【每小題 5 分，共 25 分】

（一）公共關係的主要功能有哪些？【12 分】

（二）執行公共關係常使用的工具有哪些？【5 分】

（三）面對塑化劑風暴，染塑廠商可如何應用公共關係工具進行危機處理？【8 分】

（一）何謂客戶導向行銷策略(customer-driven marketing strategy)？在客戶導向之下，策略行銷三步驟所指為何？【13 分】

（二）對公司而言，為獲得利潤成長，必須掌握發展機會。請就市場與產品角度，論述擴展策略。【12 分】