106年 - TMCA初階數位行銷認證(20170520)#81997

科目：TMCA◆初階數位行銷 | 年份：106年 | 選擇題數：20 | 申論題數：5

試卷資訊

所屬科目：TMCA◆初階數位行銷

選擇題 (20)

1. 因應多屏幕時代來臨，下列哪一項是正確的數位行銷觀念? (A) 鼓勵建置 RWD(Responsive web design)網站 (B) 購買智慧型手機 (C) 創立粉絲團 (D) 大量投放電視廣告

2. 關於原生廣告的說明，下列何者不是正確的？ (A) 原生廣告的概念有些類似廣編廣告 (B) 能讓 TA(Target Audience)自然而然閱讀下去，卻不容易發現自己正在看的內容，其實就是一則廣告的廣告形式 (C) 目前只有提供文字呈現的廣告形式 (D) Facebook 動態牆上的動態贊助、建議貼文就是一種原生廣告

3. 有一種應用程式設計介面，能提供事先預定的函數，讓外部程式呼叫，以便與應用程式溝通或使用其服務，簡稱為？ (A) API (B) APU (C) APP (D) APL

4. RWD(Responsive web design) 請問是代表下列哪一種技術的縮寫？ (A) 智能型網路對話機器人系統 (B) 響應式網頁設計 (C) 互動式網站設計 (D) 自動觸發式網站設計

5. AISAS 模式是由電通公司，針對互聯網與無線應用時代，消費者生活形態和消費行為的變化，而提出的一種全新的消費者行為分析模型。AISAS 模型中，兩個 S 是指？ (A) Share，Shop (B) Skip，Set (C) Sell，Save (D) Search，Share

6. 在網路廣告中，CPC / CPF / CPM 通常是指? (A) 每次點擊成本 / 每個付費粉絲成本 / 每千次觸及成本 (B) 每次點擊成本 / 每個付費粉絲成本 / 每千次曝光成本 (C) 每個付費粉絲成本 / 每次點擊成本 / 每次行動成本 (D) 每次消費行為成本 / 每次轉換成本 / 每筆名單成本

7. 透過社群媒體與消費者建立的連結，應著重於下列何者？ (A) 強力傳遞品牌精神 (B) 從互動中了解消費者需求 (C) 產品優惠訊息曝光 (D) 密集舉辦網路活動

8. RTB(Real Time Bidding)內的數據管理平台為何？ (A) DSP (B) DMP (C) SSP (D) ADP

9. 下列哪一項不是 Facebook 提供的廣告？ (A) 動態消息（Page Post Ads） (B) 再行銷廣告操作（Remarketing） (C) O2O 虛實整合 (Online to Offline) (D) 輪播廣告（Carousel ）

10. 下列哪一個關鍵字不屬於「高精準類型關鍵字」？ (A) 日本神戶京都六日旅 (B) 國際機票 (C) 高雄漢來飯店優專 (D) 中華電信老客戶 4G 優專

11. 對於成效偏低的關鍵字，廣告客戶應該用哪一種方式來提高品質分數？ (A) 刪除關鍵字，然後把它重新加進廣告活動 (B) 提高關鍵字所屬廣告活動的每日預算 (C) 修改關鍵字所在的廣告，並連向密切相關的到達網頁 (D) 盡可能讓關鍵字在廣告文字中反覆出現

12. 「Call-to-action」按鈕，例如「馬上購買」（Shop Now），是下列哪一個社群媒體提供的廣告操作？ (A) Twitter (B) Facebook (C) Google+ (D) Line

13. 近年來部落客證言廣告盛行，下列哪一項為部落客證言廣告必備條件? (A) 精緻的圖片搭配生火的文字 (B) 不能違背廠商的想法 (C) 揭露廠商合作關係 (D) 文章放置商品連結

14. 因為資訊和廣告的充斥，基於對消費者權益的尊重，任何行銷行為發動之前，都必須事先獲得消費者的同意，這樣的行銷程序我們通常稱之為？ (A) 許可行銷 (B) 主動行銷 (C) 置入行銷 (D) 故事行銷

15. 屬於網路廣告範疇的 CTR，通常是指？ (A) Click To Response (B) Click Through Rate (C) Cost Through Rate (D) Click Toward Response

16. 請問下列哪一項不適合，也被禁止為可以設定的關鍵字？ (A) 品牌名稱 (B) 主打產品名 (C) 對手的公司名稱 (D) 產品特色文字

17. 下列哪一項不是行動行銷的要點？ (A) 貼文精簡而有內容 (B) 在地搜尋 (C) 基於地理位置的服務 (D) 需針對受眾大量投放廣告

18. 下列哪一項不是正確的內容行銷概念？ (A) 「內容行銷」是一種透過製造與發佈有價值的內容，以達到吸引目標讀者，並與其互動，最後驅使客人採取獲利行動的行銷技巧 (B) 「內容行銷」是在社群媒體上發佈使用者產出的內容（user generated content）傳遞行銷或廣告訊息的操作 (C) 「內容行銷」是指：透過創意，以匯聚及傳播等方式，來吸引、刺激人們去行動，與消費者的溝通的重點不再放在創意，而是放在內容。 (D) 好的「內容行銷」要撼動人心，必須更加關注顧客的需求。

19. 對目標對象而言，下列哪一項是內容行銷最大的敗筆？ (A) 在多個媒體出現一致性的訊息 (B) 行銷預算超支 (C) 讓消費者覺得「被推銷」 (D) 欠缺多媒體內容

20. 下列哪一項不屬於 RTB(Real Time Bidding)廣告特性? (A) 價高者得 (B) 鎖定群眾 (C) 橫跨平台 (D) 指定時段

申論題 (5)

1. 請說明行銷中常提到的 KOL 是指什麼？並舉出 1 個對青少年族群來說，有影響力的網路意見領袖。

2. Programmatic Buy

3. 廣告聯播網

1. 什麼是「再行銷（Re-Marketing / Re-targeting）」？其運用方式為何？優勢為何？

2. 近年來使用 Facebook 廣告來做行銷推廣已蔚為風潮，你認為，如何才能讓 Facebook 廣告發揮最大效益，以提升廣告的轉換率和投資報酬率（ROI）呢？