108年 - 10801 臺北捷運：行銷管理與市場分析#79362

科目：捷運◆行銷管理與市場分析 | 年份：108年 | 選擇題數：0 | 申論題數：5

試卷資訊

所屬科目：捷運◆行銷管理與市場分析

選擇題 (0)

申論題 (5)

一、請解釋何謂品牌價值（brand value）與品牌形象（brand image）？並說明其異同。（20 分）

二、在制訂行銷策略時，區隔消費者市場的基礎有哪些？請分別說明並舉例之。（20 分）

三、影響購買者行為的因素有哪些？請分別說明並舉例之。（20 分）

四、在定價策略中，何謂「市場滲透定價法（market-penetration pricing）」與「市場吸脂定價法（market-skimming pricing）」？兩者使用的時機分別為何？（20 分）

五、行銷研究的資料來源可分為次級資料（secondary data）與初級資料（primary data），其所指為何？其中初級資料通常經過哪些途徑來蒐集？（20 分）