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捷運◆行銷管理與市場分析
> 108年 - 10801 臺北捷運:行銷管理與市場分析#79362
108年 - 10801 臺北捷運:行銷管理與市場分析#79362
科目:
捷運◆行銷管理與市場分析 |
年份:
108年 |
選擇題數:
0 |
申論題數:
5
試卷資訊
所屬科目:
捷運◆行銷管理與市場分析
選擇題 (0)
申論題 (5)
一、 請解釋何謂品牌價值(brand value)與品牌形象(brand image)? 並說明其異同。(20 分)
二、 在制訂行銷策略時,區隔消費者市場的基礎有哪些?請分別說明 並舉例之。(20 分)
三、 影響購買者行為的因素有哪些?請分別說明並舉例之。(20 分)
四、 在定價策略中,何謂「市場滲透定價法(market-penetration pricing)」與「市場吸脂定價法(market-skimming pricing)」? 兩者使用的時機分別為何?(20 分)
五、 行銷研究的資料來源可分為次級資料(secondary data)與初 級資料(primary data),其所指為何?其中初級資料通常經過 哪些途徑來蒐集?(20 分)