109年 - 109 臺灣菸酒股份有限公司從業職員及從業評價職位人員甄試_ 廣告傳播、影像傳播:廣告學#89118

科目：廣告學 | 年份：109年 | 選擇題數：0 | 申論題數：4

試卷資訊

所屬科目：廣告學

選擇題 (0)

申論題 (4)

第一題：數位環境的變化，如社群媒體、行動媒體等新媒體的興起，形成廣告傳播更多的機會與挑戰，請以做廣告的角度分析數位媒體的優點。【25 分】

第二題：請闡述廣告具有哪些功能？【25 分】

第三題：廣告的訴求方式多元，請說明理性訴求(rational appeal)的廣告與感性訴求(emotional appeal)的廣告有何差異。【25 分】

第四題：在網路科技日新月異的時代，消費者不再是被動地接受訊息。如何藉由廣告媒體讓產品的口碑傳出去，是媒體企劃人員很重要的任務。而目前媒體企劃人員通常會將媒體分為三類：付費媒體(paid media)、自有媒體(owned media)與贏得媒體(earned media)，請分別介紹之。【15 分】並闡述其各別之優缺點。【10 分】