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109年 - 109 臺灣菸酒股份有限公司從業職員及從業評價職位人員甄試_ 廣告傳播、影像傳播:廣告學#89118
科目:
廣告學 |
年份:
109年 |
選擇題數:
0 |
申論題數:
4
試卷資訊
所屬科目:
廣告學
選擇題 (0)
申論題 (4)
第一題: 數位環境的變化,如社群媒體、行動媒體等新媒體的興起,形成廣告傳播更多的機會與 挑戰,請以做廣告的角度分析數位媒體的優點。【25 分】
第二題: 請闡述廣告具有哪些功能?【25 分】
第三題: 廣告的訴求方式多元,請說明理性訴求(rational appeal)的廣告與感性訴求(emotional appeal)的廣告有何差異。【25 分】
第四題: 在網路科技日新月異的時代,消費者不再是被動地接受訊息。如何藉由廣告媒體讓產品 的口碑傳出去,是媒體企劃人員很重要的任務。而目前媒體企劃人員通常會將媒體分為三類: 付費媒體(paid media)、自有媒體(owned media)與贏得媒體(earned media),請分別介紹之。 【15 分】並闡述其各別之優缺點。【10 分】