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112年 - 112 臺北市市立普通型暨技術型高級中等學校正式教師聯合甄選：商業經營科#113733

科目：教甄◆商業經營科 | 年份：112年 | 選擇題數：20 | 申論題數：27

試卷資訊

所屬科目：教甄◆商業經營科

選擇題 (20)

1. 有關古典學派與凱因斯學派的說法，下列敘述哪一項正確？ (A)凱因斯學派的短期總合供給曲線為垂直線 (B)貨幣學派主張法則性貨幣政策來調整貨幣供給量 (C)賽伊法則認為需求創造供給，充分就業是常態 (D)凱因斯主張財政政策認為政府藉由課稅或減少財政支出時，乘數效果相同
2. 「珍珠奶茶是臺灣最具代表性的手搖飲料之一，從臺灣流行至世界各地，近年來 也席捲美國成為時尚飲品。隨著美國西岸港口大排長龍導致珍珠(粉圓)和樹薯澱 粉陷入短缺，美國已面臨珍珠危機。有店家強調如果沒有珍珠，部分消費者根本 不會買其他飲料。很多消費者是為了珍珠而上門。」依上述選出下列那一選項錯誤？ (A)珍珠奶茶對美國人而言，追求時尚的珍珠奶茶需求彈性大 (B)說明製造珍珠的樹薯澱粉因原料缺乏，供給彈性小，珍珠的供給彈性小 (C)若店家提高珍珠奶茶價格則其總收入會增加 (D)表示消費者對珍珠奶茶的忠誠度高，其需求彈性小
3. 有關下列某玩具廠商的生產三階段的敍述，哪一項正確？ (A)第一階段固定要素多，變動要素少，總產量TP為遞增式增加 (B)第一階段平均產量AP和邊際產量MP皆在遞增 (C)第二階段起始於平均產量AP最高點至邊際產量MP等於0為合理生產階段，此時 總產量TP達到最大 (D)第三階段固定要素少，變動要素多，如同諺語「殺雞焉用牛刀」
4. 有關長短期成本的看法，下列哪一項錯誤？ (A)長期總成本LTC從原點出發，短期總成本線STC從TFC出發，LTC是STC的包絡線 (B)長期邊際成本LMC線是短期邊際成本SMC線的包絡線 (C)在長期當廠商達到最適生產規模時，SAC =LAC=SMC =LMC (D)TC線上的反曲點對應MC最低點
5. 關於獨占廠商而言，下列敘述何者正確？ (A)自然獨占是長期成本下降，可能產生大規模不經濟，也會造成市場失靈 (B)長期均衡在LAC下降處生產，生產效率佳 (C)短期供給曲線是其邊際成本線高於平均成本線的部分 (D)面對負斜率需求曲線，獨占廠商為提高利潤會選擇在AR線上Ed大於1處降價
6. 若產品市場及勞動要素市場均為完全競爭時，下列敍述哪一項正確？
(1)平均要素成本是要素的價格，為廠商面對要素的需求曲線
(2)若勞動的僱用價格大於勞動的邊際生產收益時，廠商會減少勞動的僱用量
(3)勞動的邊際生產收益是每增加一單位勞動僱用量，會使總產量增加的數量
(4)最適僱用量時，勞動的邊際產值必等於邊際生產收益等於工資 (A)(1)(2) (B)(2)(4) (C)(3)(4) (D)(1)(3)
7. 造成市場失靈的主要原因有：自然獨占、外部性、公共財及資訊不對稱等。下列有 關市場失靈的說法哪一項錯誤？ (A)當委託人與代理人所掌握的資訊不對稱時，可能會產生道德危險或逆選擇 (B)對於因自然獨占所造成的市場失靈現象，政府通常會採取經營公營事業因應 (C)公共財容易造生搭便車問題的主要原因為具有獨享性 (D)外部利益提供者常會因無法向「享受外部利益者」收費，因而不願積極從事對 社會有利的行為
8. 中央銀行主要執行一國的貨幣政策，維持金融穩定、健全銀行業務、維持幣值穩定， 對一國經濟穩定具有重大影響。有關我國中央銀行的敘述，下列哪一項正確? (A)屬於行政院的營利事業機構，經理國庫 (B)將民眾的郵政儲金歸類於「準貨幣」計入M1B (C)可透過調高存款準備率抑制通貨膨脹 (D)透過買入外匯，引導匯率下降，台幣升值有利出口
9. 近年隨著俄烏戰事擴大石油、小麥等諸多大宗商品及原物料價格飆漲，加上疫情、 俄烏戰爭的不確定性，美國聯準會(Fed)採取升息對策因應，希望抑制通貨膨脹怪 獸。假設原物料價格長期維持在高檔者，高通膨將造成實質經濟成長率轉為負數， 民眾所得下降，實質消費力降低，美國經濟將轉進入經濟衰退期失造成業率增加。 依上述題意判斷下列問題哪一項錯誤？ (A)高物價上漲率與高失業率稱為痛苦指數 (B)原物料上漲帶來物價上漲，產生需求拉動通貨膨脹 (C)經濟衰退期造成的失業稱為循環性失業 (D)升息是政府常用抑制通貨膨脹的緊縮性財政政策
10. 已知X、Y、Z三種財貨有下述關係，即X財貨和Y財貨在生產上具有替代關係，X 財貨與Z財貨在生產上具有互補關係，當X財貨的消費人數增加，最可能造成的結 果為何？ (A)Y財貨的價格下降，Z財貨的價格上升 (B)Y財貨與Z財貨的價格皆下降 (C)Y財貨與Z財貨的價格均上升 (D)Y財貨的價格上升，Z財貨的價格下降
11. 職籃球隊新竹街口攻城獅，推出以其啦啦隊為主角的限量周邊球衣商品，此為何種 目標市場的行銷策略？ (A)集中化行銷 (B)差異化行銷 (C)無差異化行銷 (D)特製化行銷
12. 下列何者採用差異化行銷策略？ (A)百福旅行社推出「單身派對之旅」、「蜜月旅行」、「親子旅遊」、「壯年之 旅」等旅遊，滿足不同客群的需求 (B)西班牙油品商生產以「照顧全家人健康」為訴求的橄欖油 (C)商業周刊推出以工商業經理人和知識份子為主的雜誌 (D)千福旅行社放棄歐洲旅遊市場，而專注在日韓旅遊市場
13. 下列關於「品牌與包裝」的敘述，何者正確？ (A)品牌無助於銷售者作市場區隔 (B)深受歡迎的品牌有本錢可以忍受較強的價格競爭 (C)包裝非產品的一部分 (D)具有促銷功能的包裝為次級包裝

14. 下列哪些是屬於組織市場？
① 義美公司、②聯經出版社、③ 學校、④長庚醫院 (A) ①③ (B) ②④(C) ①②④ (D)②③④
15. 在推廣組合裡，下列那一個是用來在短期內促進銷售，以刺激消費者立即購買的推 廣策略？ (A)廣告(advertising) (B)人員銷售(personal selling) (C)直效行銷(direct marketing) (D)銷售促進(sales promotion)
16. 直營連鎖店的利潤都是由企業總部獲得，造成直營店夥伴較缺乏責任感，且流動率 較高，因此一般的企業總部多會採取下列何種加盟方式來達到留住人才？ (A)委託加盟 (B)自願加盟 (C)合作加盟 (D)特許加盟
複選題
17. 下列有關「行銷觀念演進對應的敍述」，哪些是正確的？ (A)生產導向：易產生行銷近視症 (B)產品導向：企業致力於品質的改良 (C)銷售導向：企業將產品功能細分，以滿足不同顧客的需求 (D)行銷導向：除非公司積極的銷售，否則消費者不會主動購買 (E)社會行銷導向：某洗衣精廠商推出空瓶回收可折抵消費金額活動
複選題
18. 根據「市場定位理論（STP）」的敍述，哪些項目是正確的？ (A)企業為了塑造產品、服務與品牌的獨特性，且有別於其他競爭者並產生差異性， 以在消費者心中留下鮮明印象所進行的活動，稱為「市場區隔」 (B)根據產品的材質、顏色、體積等具體特質作分類，此為市場定位基礎的「產品 屬性與功能」構面 (C)「產品價格」為「選擇目標市場」分類的基礎之一 (D)「市場區隔」是選定目標市場前的首要工作 (E)「市場定位」可做為行銷組合或行銷活動的依據
複選題
19. 關於企劃書的基本架構，哪些敍述是正確的？ (A)執行企劃的方法是屬於2H的How (B)企劃效益評估屬於1E的Evaluate (C)預算控制是屬於2H的How much (D)企劃書的緣由與願景是屬於5W的What (E)由哪個部門來執行企劃書的各項工作是屬於5W的Who
複選題
20. 下列有關通路的系統整合，哪些敍述有誤？ (A)管理式垂直行銷系統：好市多因為擁有可觀的集客能力，許多供應商須與其合 作，藉以仰賴其零售體系進行銷售 (B)所有權式垂直行銷系統：義美食品公司本身是食品製造商，也開設義美門市， 可生產與配銷自家產品 (C)水平行銷系統：中國信託公司進駐7-11超商，設立ATM自動提款機，讓消費者便利，也共享通路效益 (D)傳統行銷系統：新東陽食品不僅在自設門市銷售，也在其他零售店銷售 (E)契約式垂直行銷系統：漢來飯店找上日本三麗鷗公司，透過Hello Kitty、大眼蛙 與酷企鵝等角色授權，打造主題房飯店

申論題 (27)

1. 名詞解釋:人類發展指數（Human Development Index, HDI）（5分）
(1)玉澤演購買幾碗？(2分)
(2)若以價格來表示，則其消費者剩餘為若干？(3分)
(1) GDP
(2) GNI
(3)折舊
(4) NNI
(5) NI。(每小題1分)
4. 簡單凱因斯模型下Y＝C＋I，其中Y為所得，C為消費，I為投資。 C＝80＋0.75Y，I＝100，實際均衡所得水準為__(1)__ ，若充分就業所得水準為 1000，則政府支出乘數為__(2)__，實際均衡所得水準小於充分就業所得水準產 生__(3)__缺口且缺口值為__(4)__， 政府應採取__(5)__ 的對策。(每小題1分)
(1)邊際產值VMPL (1分)
(2)利潤最大的最適僱用量 (2分)
(3)MPL (2分)
6. 若政府以「發行公債」或「增稅」方式來增加社會福利津貼，請說明這兩種政策對於世代之間(即年輕世代與年長世代)的所得重分配分別會有何種影響？（5分）
(1)遠傳電信主打「只有遠傳 沒有距離」之訴求，獲哪一世代青睞？佔總人數百分比為何?(全對才給分)(2.5
(2)大眾選擇電信公司排序最高的是哪一家？佔總人數百分比為何？(全對才給分) (2.5分)
(1)若採損益兩平訂價法，其總變動成本為多少元？(2.5分)
(2)若採目標利潤訂價法，為了達到15%的目標投資報酬率，則原來每包金針菇的成 本為多少元？(2.5分)
（1）該洗髮精屬於產品生命週期（PLC）的哪一階段；
（2）應採取何種通路密度 策略，讓產品可以迅速配銷到消費者手中。後來，保喬公司又推出具「護髮與養髮」 雙效合一的新品。若要讓廣大的消費者知曉進而付出行動購買新品，可採取
（3） 何種訂價策略，以及
（4）何種廣告策略？
（1）透過早鳥優惠方案，給予淡季時段較多優惠折扣。並
（2）透過展示 飛機內部的設備與影片，強調乘坐的舒適度與安全性；
（3）為了提昇服務品質， 針對新進員工，進行教育訓練；
（4）在機上遇到乘客身體出狀況時，空服員會根 據急救標準作業流程（S.O.P），立即協助處理。
11. 美國波士頓顧問團(Boston Consulting Group)將經驗曲線發展成具體的投資組合評 估模式「波士頓成長佔有率矩陣(Growth-Share Matrix)，BCG矩陣」。而像ChatGPT 此種型態產品，其市場成長率快，佔有率又大，波士頓顧問團將其稱之為何？(5 分)
12. 事件行銷(Event Marketing)在利用本身資源、創意與企劃，來創造或運作大眾關心的事件或議題，從而吸引媒體加以報導及大眾關注參與，進而增進商品銷售。此種行銷策略屬於何種策略?(5分)