所屬科目：iPAS◆行銷企劃實務◆初級
1 下面哪些行銷觀念是以市場賣方為中心的觀念？ a. 生產觀念、b.產品觀念、c.銷售觀念、d.行銷觀念 (A)a、b (B)a、b、c (C)a (D)a、b、c、d
2 下列何者為市場行銷的核心 (A)生產 (B)配銷 (C)交易 (D)交換
3 當消費者在購買便宜的、熟悉的或不很重要的產品，如日常用品，最不可能採取何種購買行為？ (A)低涉入購買 (B)廣泛決策 (C)例行決策 (D)衝動性購買
4 態度的主要心理結構被區分下列哪幾個成分？a.認知因素、b.選擇性知覺、c.情感因素與行為意圖、 d.前因、社會規範與後果、e.選擇性扭曲與選擇性 記憶 (A)a、b、e (B)b、d (C)a、c (D)a、b、c、d、e
5 策略事業單位(strategic business unit)簡稱 SBU，以下何者為其特性？a.成本中心、b.利潤中 心、c.為企業界定公司使命、d.自負盈虧、e.通常 來自小型企業 (A)a、b、d (B)b、d (C)b、d、e (D)a、b、d、e
6 選擇成功、有效的市場區隔，應當遵循的基本原則有哪些？a.差異性、b.可衡量性、c.可進入性、d. 足量性、e.有序性 (A)a、c、d (B)a、b、c (C)a、b、c、d (D)a、b、c、d、e
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