115年 - 90005 視覺傳達設計共同科目乙級工作項目 05：廣告學 1-66（2026/01/14 更新）#136926

科目：視覺傳達設計-乙級 | 年份：115年 | 選擇題數：66 | 申論題數：0

試卷資訊

所屬科目：視覺傳達設計-乙級

選擇題 (66)

1. 下列何項不屬於雜誌廣告的優點 (A)具有基本的信賴度 (B)廣告反覆閱讀率高 (C)廣告涵蓋面最廣 (D)版面取得較容易。

2. 下列何種不屬於小眾媒體廣告 (A)戶外看板廣告 (B)車廂廣告 (C)報紙廣告(D)POP 廣告。

3. 哪些因素不會影響品牌形象 (A)商品名 (B)商品種類 (C)商品價格 (D)商品廣告。

4. 哪位廣告大師曾提出品牌印象(Brand Image)理論，並廣泛流行於世 (A)李奧貝納(LeoBurnett) (B)羅瑟李茲(Rosser Reeves) (C)傑克曹特(Jack Trout)(D)大衛歐格沛(DavidOgilvy) 。

5. 下列何項不屬於電視廣告的特性 (A)電視具備聲、光、影、色彩，因此廣告表現容易發揮 (B)收視對象層面廣泛，可深入各階層 (C)影片長度不限，商品特性容易說明清楚 (D)廣告播出具機動式，能迅速提高產品知名度。

6. 一般而言，廣告影片若以寫實的攝影方式拍攝，通常一秒鐘會有幾格看起來較正常 (A)24 格 (B)32 格 (C)16 格 (D)36 格。

7. 以印刷媒體的色彩製作途徑來看，電視廣告屬於哪一項 (A)印刷色彩 (B)鐳射色彩 (C)映像色彩 (D)塗料色彩。

8. 下列對 USP(Unique Selling Proposition)的敘述，何者錯誤 (A)這套理論首先由 RosserReeves 提出 (B)強調必須對消費者提出獨特的利益 (C)不論競爭對手有無，都可以對消費者提出獨特的利益 (D)這個獨特利益必須對廣大消費者產生吸引力。

9. 以廣告心理學的角度分析，下列對電視廣告的描述何者錯誤 (A)電視廣告對年齡層較低的兒童仍有強大的訴求力 (B)電視廣告使商品不易造成社會信賴 (C)對商品的訴求較其他媒體生動 (D)電視廣告容易深入家中，形成有力的推銷員。

10. 下列對廣播廣告的描述何者錯誤 (A)廣播廣告在時效上的掌握優於電視廣告 (B)廣播廣告和電視廣告一樣都有強迫性與獨佔性 (C)廣播廣告的區域性色彩強 (D)廣播廣告的製作快速且成本較低。

11. 在電腦化設計製作過程中，下列何項不能同時用來儲存與讀取檔案資料(A)磁帶器(Magnetic Optical Drive) (B)硬碟(Hard Disk Drive) (C)CD-ROM光碟 (D)磁片(FloopyDisk) 。

12. 報紙廣告的版面規格中，下列何者不正確 (A)批 (B)段 (C)欄 (D)格。

13. 下列廣告媒體中，何者無關版面大小計價 (A)電視 (B)報紙 (C)雜誌 (D)DM 。

14. CF 的意思為 (A)動畫 (B)片頭 (C)商業影片 (D)廣告印刷物。

15. 廣播電視媒體的特性中，下列何者最具優勢 (A)時效性強 (B)共鳴性大 (C)深度性廣 (D)具保存性。

16. 以消費者為取向的 4C 為 Consumer、Convenience、Cost 以及 (A)Communication (B)Choice (C)Chaste (D)Culture 。

17. 廣告用語 Cue 意指 (A)電視廣告節目廣告插播檔次表 (B)廣告設定格式 (C)廣告傳遞對象的頻次 (D)節目插播。

18. 美術指導英文縮寫為 (A)AAD (B)AD (C)ACD (D)CD 。

19. SP 促銷的英文全名為 (A)Sales point (B)Story promotion (C)Show point (D)Sales promotion 。

20. 下列何者屬於定點大眾媒體 (A)郵購目錄 (B)電話簿 (C)戶外看板 (D)夾報。

21. 麥斯威爾精選顆粒咖啡，其中麥斯威爾是 (A)產品名 (B)品牌名 (C)公司名(D)宣傳名。

22. 請問 VALS 是屬於廣告研究的哪一個領域 (A)消費者研究 (B)媒體研究 (C)企業管理研究 (D)訊息研究。

23. 通常業者為了提昇業績，舉辦促銷活動，下列何者不屬於即時促銷廣告手法 (A)減價優待 (B)加強形象 (C)免費樣品 (D)加量優待。

24. 下列何項不屬於形象廣告類別 (A)品牌形像廣告 (B)企業形象廣告 (C)政府形象廣告 (D)折價廣告。

25. 為了正確界定目標消費者，以下何項不是必備條件 (A)居住區域 (B)生活型態 (C)社會地位 (D)廣告預算多寡。

26. 下列何項不屬於廣告策略之功能 (A)界定工作範圍，以描繪出廣告主的企圖與目的 (B)提供訊息，以供廣告創意運用 (C)訂定目標消費群，作為創意及媒體之發展參考 (D)有效控制預算經費避免浮濫。

27. 下列何項不屬於廣告策略範圍 (A)設計法規 (B)消費者分析 (C)廣告主張 (D)品牌個性訴求。

28. 廣告影片中，何項表現手法屬於理性訴求 (A)音樂 CM Song 型 (B)幽默型(C)實證型 (D)故事型。

29. 下列何項商品較少採用"問題解決型"的表現手法 (A)藥品類 (B)零食類 (C)衛生用品 (D)車輛類。

30. 在製作廣告影片創意腳本時，下列何項因素不在考慮之內 (A)拍攝秒數 (B)選擇播放電台 (C)運鏡技巧 (D)畫面效果。

31. 廣告影片拍攝時，畫面中的人物約在胸部以上，如同一般電視播報新聞所採取的角度，試問以拍攝距離區分，此種拍法稱為 (A)長鏡 (B)中鏡 (C)近鏡(D)特寫。

32. 在做 CM 效果調查時，下列哪一項屬於非儀器效果測驗 (A)問卷測驗法 (B)瞬間顯露測驗 (C)視向測驗 (D)皮膚電器反射。

33. 根據 ASI(Audience Studies, Inc)的電視廣告效果測驗，下列何項不在其範圍 (A)說服力 (B)關心度 (C)傳達度 (D)美感。

34. 在促銷廣告表現手法中，舊產品改換新包裝、新口味、新功能時，有隨貨附贈商品，下列哪一項不是隨貨附贈的方式 (A)小包裝分開寄送 (B)在包裝上贈送 (C)放入包裝內贈送 (D)致贈摸彩券。

35. 傳統影像和電腦影像最大的差別在於製作過程，下列何項不是電腦影像的製作過程 (A)輸入(Input) (B)沖洗(Process) (C)影像修整(Manipulation) (D)輸出(Output) 。

36. 目前廣告設計與傳播藝術中所使用的 3D 電腦繪圖軟體，其模擬製作的概念，下列何項錯誤 (A)模型建立(Simulation) (B)畫面假想(Previsualization)(C)文字編排(Text Editing) (D)草圖製作(Drafting) 。

37. 作廣告媒體計畫時，通常需要一些媒體研究資料，下列何項調查是不必要的 (A)用戶調查 (B)立場調查 (C)費用調查 (D)廣告效果調查。

38. 當擬定廣告策略時，若以商品的「利益點」作為訴求主軸，下列何項較不重要 (A)獨特的配方 (B)優美的外觀造形 (C)價格的優惠 (D)購買時的便利性。

39. 讓廣告發揮功效的 4 個關鍵依序是注意(Attention)、知名(Awareness)、態度(Attitude)及 (A)行動(Action) (B)攻擊(Attack) (C)主動(Active) (D)適應(Adapt) 。

40. 潛在顧客看了函件就直接向廣告主訂購商品，這種廣告方式稱為 (A)事件行銷 (B)促銷廣告 (C)直效行銷 (D)區域性廣告。

41. 下列哪一種不是戶外陳列廣告(Outdoor AD.) (A)商店招牌 (B)高速公路旁的巨幅看板 (C)霓虹燈標誌牌 (D)店頭陳列海報。

42. 著作人死亡後公開發表，財產權存續 50 年，但若著作於著作人死亡後 40年至 50 年間首次公開發表者，著作財產權之期間自公開發表時起存續 (A)20 年 (B)40 年 (C)50 年 (D)10 年。

43. 就廣告的表現形式而言，下列文字敘述哪一項屬於實證型(Testimonial) (A)影星舒淇為 Lux 沐浴乳代言，表達了夏天炎熱，洗了該商品感覺好清爽(B)一位上班族現身說法洗了多芬沐浴乳，肌膚如何從乾燥變成不澀的親身經驗 (C)影星天心在狗兒面前洗澎澎香浴乳，逗得狗兒好開心 (D)美人魚洗了台鹽蓓舒沐浴乳，就在大海中悠遊自在。

44. 下列哪一種促銷活動是將產品與有價值的社會理念結合在一起 (A)買東元冷氣送無尾熊娃娃 (B)福斯汽車 New Paassat 零利率促銷專案 (C)你訂中國時報我捐助花蓮慈濟醫院 (D)舒潔衛生紙買 5 送 1 。

45. 著作人格權有 3 種分權，分為公開發表權、姓名表示權和 (A)同一性表示權 (B)繼承權 (C)輸入權 (D)編輯權。

46. 用來幫助創意人員做正確創意發想，以便在執行廣告表現時做為依循的工具稱為 (A)創意策略(Creative strategy) (B)媒體計畫(Media planning) (C)廣告策略(Advertising strategy) (D)市場計畫(Marketing planning) 。

47. 在美國 7 喜汽水曾和可口可樂做市場競爭，但效果是無法達到預期，最後決定以「不是可樂」的概念重新出發，這種凸顯商品角色的做法稱為 (A)基調 (B)定位 (C)目標群 (D)設計方針。

48. 構成平面廣告最重要的因素之一是文案，而其要素組合中最吸引讀者注意的稱為 (A)主文(Body Copy) (B)大標題(Headline) (C)副標(Sub-Catch) (D)前標(Pre-Catch) 。

49. 某煙廠稱其公司所生產的香煙，咖啡因含量與焦油含量低於 4 毫克，並且以圖畫顯示與他牌之差異，此種廣告稱為 (A)實證式廣告 (B)形象廣告 (C)比較式廣告 (D)表演式廣告。

50. 義美冰棒率先放棄保麗龍外盒改採環保紙盒包裝設計，此種關切環境所做的行銷方式，稱為 (A)藍色行銷 (B)綠色行銷 (C)公益廣告 (D)紅色行銷。

51. 在直接郵寄(Direct Mail)廣告中，將公司的商品群設計成冊，直接郵寄給消費者以利來店選購或直接郵寄訂貨，此種稱為 (A)電話行銷 (B)口頭行銷(C)傳單行銷 (D)目錄行銷。

52. 特殊廣告常被視為廣告媒體也是促銷媒體，下列何種被視為特殊廣告媒體(A)車體廣告 (B)電話卡上印有商品促銷 (C)戶外廣告 (D)車箱廣告。

53. 下列哪一項不是影響廣告活動成敗的關鍵 (A)慎選訴求點 (B)完美的執行 (C)明確定位 (D)標題太大。

54. 廣告已經被證實是許多消費者從中獲得什麼的重要來源 (A)資訊情報 (B)生活八卦 (C)教育方針 (D)人生理念。

55. 國內房地產廣告最常見「一坪 15 萬元起」的廣告詞，當消費者到售屋中心後才發現這種便宜價已售完，像這類廣告原則上是屬於不實廣告類型中的哪一種 (A)不實郵購廣告 (B)不實之見證性廣告 (C)誘售法 (D)不實直銷廣告。

56. 意圖銷售或出租而擅自重製他人著作時，處 6 月以上 5 年以下有期徒刑，得併科新台幣 (A)50 萬元 (B)40 萬元 (C)30 萬元 (D)20 萬元以下罰金。

複選題
57. 下列何種不是廣告應具備的條件 (A)有客戶 (B)沒有特定訴求對象 (C)任何時間都可以 (D)利用傳播媒體。

複選題
58. 關於車體廣告的優點下列敘述何者正確 (A)高度的接觸頻率 (B)價格便宜 (C)具有特定群眾 (D)能仔細安心的閱讀廣告訊息。

複選題
59. 下列何種是廣告設計的功能 (A)美化商品 (B)建立形象 (C)促進觀光 (D)強化產品品質。

複選題
60. 下列何者不屬於廣告策略的規畫範疇 (A)廣告預算多少 (B)廣告主是誰 (C)傳播對象是誰 (D)廣告配合廠商是誰。

複選題
61. 廣告訴求的方式有很多種，下列敘述何者為非 (A)商品有獨特優點時，適合用感性訴求 (B)商品缺少特色時，適合理性訴求 (C)有正在流行的事物時，適合感性訴求 (D)公益廣告適合感性與道德訴求。

複選題
62. 刊登雜誌廣告應注意哪些事項 (A)雜誌封面設計風格 (B)雜誌類別 (C)雜誌發行量 (D)印刷方式。

複選題
63. 郵寄廣告(DM)具有哪些優點 (A)廣告接觸面廣 (B)單位成本低 (C)形式變化豐富 (D)有助於新客戶的開發。

複選題
64. 選擇網路廣告應考量哪些因素 (A)網站媒體之品牌形象 (B)網站瀏覽人次 (C)網路瀏覽速度 (D)網路族群特性。

複選題
65. 廣告市場調查可分為隨機抽樣與非隨機抽樣，下列何者屬於非隨機抽樣(A)雪球抽樣 (B)分層抽樣 (C)配額抽樣 (D)便利抽樣。

複選題
66. 廣告公司的 AE、AD、FA、CW 等之工作各有所司，請問下列相關敘述，何者正確？ (A)CW 根據商品之特質與訴求重點做成文案 (B)AE 是廣告主與廣告公司之間的溝通橋樑 (C)AD 負責指導、監督美術工作，對廣告整體視覺效果要很敏銳 (D)FA 負責分析市場需求，發現廣告促銷管道。

申論題 (0)