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99年 - 99 高等考試_三級_新聞（選試英文）：民意與公共關係學概論#29942

科目：民意與公共關係學概論 | 年份：99年 | 選擇題數：0 | 申論題數：4

試卷資訊

所屬科目：民意與公共關係學概論

選擇題 (0)

申論題 (4)

一、何謂「框架化」（framing）？運用在新聞報導上，新聞框架化的意涵與功能為何？ 試舉出分析新聞框架的兩種不同取徑，並比較其差異。（25 分）
二、在進行風險溝通時，過去許多研究與實務皆指出常民對於風險的認知與專家（包括 決策團體）有顯著的不同。試舉出至少五點常民與專家在風險認知不同處，並以一 個與公部門業務相關的實例貫穿說明這些差異。（25 分）
三、在民意形成或改變的過程中，通常都會談到多數影響的重要性，然而在特定情況下， 少數或居劣勢者的意見亦可能發揮相當的影響力，這些少數，或稱之為「死硬派」 （hardcore）必須具備那些特質（請任舉五種）？又，請舉例（可虛擬之）說明其 影響過程。（25 分）
四、請闡述社會行銷（social marketing）的重要概念與步驟，並試以社會行銷的方式， 設計一針對某特定對象節能減碳的宣導企劃案。撰寫時請注意社會行銷的每個環節。 （25 分）