3.有關程序化購買，下列敘述何者錯誤？
(A)利用數位自動化的方式去撮合賣方的供給及買方的需求
(B)以競價的方式採買廣告板位與時段
(C)在龐大碎裂的網海中利用科技力，依照廣告主的期望完成每一播廣告的跨優質媒體購買及投放
(D)將廣告錢花在刀口上

正確答案是：
(B) 以競價的方式採買廣告板位與時段

解析：

程序化購買（Programmatic Buying）是一種 透過自動化技術和演算法來進行數位廣告購買 的方式，而非傳統的人工談判或預購模式。

1. (A) 正確：程序化購買使用數位自動化技術來撮合 廣告供應方（賣方）與廣告需求方（買方），提升媒合效率。
2. (B) 錯誤：程序化購買並不僅限於競價模式（RTB，Real-Time Bidding 即時競價），還包括 私有交易（PMP, Private Marketplace） 及 程式化保證交易（Programmatic Guaranteed），其中一些交易模式不需要競價，而是透過預先協商的方式確保版位。
3. (C) 正確：程序化購買可以透過 數據分析與科技，讓廣告主在龐大且分散的數位媒體環境中，精準投放廣告到適合的受眾，確保廣告效益最大化。
4. (D) 正確：「將廣告錢花在刀口上」的意思是 提升廣告投放的精準度，這正是程序化購買的核心價值之一，因為它透過數據來確保廣告只投放給可能產生轉換的受眾，減少浪費。

結論：

選項 (B) 錯誤，因為程序化購買不只限於競價購買，還包含其他自動化購買方式，如私有交易與程式化保證交易。