11.發展自有品牌已成為全球通路趨勢，統一超商推出自有品牌「7-SELECT」系列與全家便利商店推出自有品牌 「FamilyMart collection」是屬於下列何種成長策略？
(A)向前垂直整合(forward vertical integration)
(B)向後垂直整合(backward vertical integration)
(C)水平整合(horizontal integration)
(D)多角化(diversification)

向上或向下(垂直整合)應該很清楚可以分辨了,這題比較困擾的應該是到底是向前或向後整合這兩個名詞!
有一個比較好的分辨方法就是看距離消費者的距離!
這題的7-11跟全家本身都已經是距離消費者最近的零售商了,
現在往生產/製造前進,等於離了消費者更『遠』了,所以是向『後』!
如果是『向前』垂直整合,表示是更向消費者『前進』,故稱『向前整合』!

考完試了才了解向前向後的意思,之前完全誤解,
以為向前的意思是指往上游的生產端前進,結果這題居然真的台菸又考出來了,實在殘念啊~~

這題和台酒某年題目一模一樣，簡直偷懶

發展自有品牌已成為全球通路趨勢，統一超商推出自有品牌「7-SELECT」系列與全家便利商店推出自 有品牌「FamilyMart collection」是屬於下列何種成長策略？

(A)向前垂直整合(forward vertical integration)<--------製造商整合零售商。義美、台酒

(B)向後垂直整合(backward vertical integration)<------零售商整合原料供應商或製造商。7-11、全家、好市多

(C)水平整合(horizontal integration)<------------------整合產品性質或定位相似的工廠或企業。福斯集團買下ESPN

(D)多角化(diversification)<-----------------------------Ansoff市場/產品矩陣在本題不適用。與題幹不符