阿摩線上測驗
11. 以下有關產品知覺圖（Product Perception Map）的論述，何者最不正確？
(A) 多以問卷調查收集資料
(B) 亦可由行銷人員憑經驗繪製
(C) 有助於向目標市場溝通及傳遞自家產品的定位
(D) 知覺圖最常使用的兩個構面是消費者特性及品牌名稱，用以瞭解不同市場區
隔的品牌選擇
答案：登入後查看
統計： A(89), B(370), C(42), D(471), E(0) #1909302
統計： A(89), B(370), C(42), D(471), E(0) #1909302
詳解 (共 4 筆)
wang jesse
#3148234
知覺定位圖是消費者對於某一類產品當中，各個競爭者的印象及偏好，主要由「定位基礎」與「產品」兩大要素所組成。
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s3303128
#3558680
透過產品知覺圖（Product perceptual map）有助於瞭解各個競爭品牌在眾消費者的心目中所佔據的位置，或具有不同的印象，進而可以進一步選擇自己的定位或市場切入定位，或是分析後該如何調整或重塑。
nn
產品知覺圖有兩大要素：定位基礎與品牌。從【定位的基礎】中的屬性與功能、利益與用途、品牌個性、使用者、及競爭者五大構面中挑選兩種項目作為X軸與Y軸，等於將市場切分成四大區塊，軸線的距離也可代表程度的差別，再把各品牌的相對位置放入，即可進行定位上的分析與解讀。
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