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國營事業◆1.新媒介科技 2.傳播理論
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110年 - 110 經濟部所屬事業機構_新進職員甄試_大眾傳播:1.新媒介科技 2.傳播理論#103715
> 試題詳解
11. 大數據(Big Data)特性可歸類為「5V」,下列何者不包含在內?
(A) Value(價值)
(B) Velocity(速度)
(C) Versatility(多功能)
(D) Volume(數量)
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A(18), B(13), C(42), D(7), E(0) #2800118
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2023/12/04
私人筆記#5620406
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Big Data具備特性五字速記口訣: ...
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21. 關於政策行銷與企業行銷的差異,下列何者有誤? (A)政策行銷的產品時常是公共服務等無形的產品 (B)政策行銷的目的在增加民眾對政策或政府的認同 (C)政策行銷因為以公共服務為中心,所以完全不需在意成本 (D)產品行銷有時只聚焦在特定目標對象
#2800128
22. 關於政策行銷的特殊性,下列何者有誤? (A)消費者是誰有時較難界定 (B)消費者的態度具不確定性 (C)須特別重視社會接受度 (D)和一般產品行銷一樣,從行銷成效可明確看出行銷方法有效程度
#2800129
23. 關於行銷常用的STP,下列何者有誤? (A) S指的是市場區隔(Segmentation) (B) T指的是目標市場(Targeting) (C) P指的是購買(Purchase) (D)是一種市場目標定位理論
#2800130
24. 行銷常用的4P與4C,下列何者有誤? (A) 4P理論是以產品策略為基礎 (B) 4C其中之一強調企業的責任(commitment) (C) 4C理論強調良好的雙向溝通 (D) 4C強調消費者導向
#2800131
25. 關於置入性行銷的說明,下列何者有誤? (A)英文為Product Placement (B)在節目中置入產品以達到行銷效果 (C)我國對置入性行銷的規定,採有條件開放贊助方式 (D)我國置入性行銷的主管機關,主要為經濟部
#2800132
26. 麥奎爾(McQuail, D.)將大眾傳播理論分為4大類。「探討在特定社會價值規範下,媒介應該如 何運作的問題」屬於哪一類理論? (A)社會科學理論(social scientific theory) (B)工作理論(working theory) (C)規範性理論(normative theory) (D)常識性理論(common sense theory)
#2800133
27. 根據創新傳佈理論,以下哪一個不是人們決定是否採用新事物的關鍵因素? (A)相容性 (B)複雜性 (C)多樣性 (D)可觀察性
#2800134
28. 英國學者Blumler於1979年提出「主動的閱聽人」概念,下列何者不包含在內? (A)功利性 (B)意向 (C)選擇性 (D)多元性
#2800135
29. 對於議題設定理論的敘述,下列何者有誤? (A)研究重點在於媒體對受眾行為的影響 (B)認為大眾媒體強調的議題與閱聽人重視的議題之間有正相關 (C)認為大眾媒介具守門人功能,會為閱聽人建構社會真實 (D)認為閱聽人會產生「需要引導的需求」,主動尋找相關訊息
#2800136
30. 下列哪一個敘述不是「使用與滿足理論」在1980年代以前受到的批評? (A)太依賴閱聽人的自我報告 (B)未考慮閱聽人的媒介使用行為 (C)不夠重視媒介內容 (D)太重視個人資料,較難將個人資料推論到社會結構層面
#2800137
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