11. 華晨教師在「明智消費」單元中，引導學生觀察一款環保清潔劑的市場變化：其中價格高昂，少量通路販售，品 牌強調產品研發歷程與環境友善，但家庭未普及使用。根據 Raymond Vernon 的產品生命週期理論，該產品目前 最可能處於哪一階段？
(A)衰退期(Decline)
(B)成熟期(Maturity)
(C)成長期(Growth)
(D)引進期(Introduction)

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統計： A(3), B(0), C(7), D(19), E(0) #3447084

詳解 (共 1 筆)

#6444326

Raymond Vernon 的「產品生命週期理論（Product Life Cycle Theory）」分為四個階段：

階段 特徵
引進期 (Introduction) 新產品剛推出、市場認知低、價格較高、通路少、研發成本高、消費者採用率低
成長期 (Growth) 銷售快速上升、更多通路加入、價格可能開始下降、消費者逐漸接受
成熟期 (Maturity) 市場飽和、競爭激烈、價格穩定或下降、品牌忠誠穩定
衰退期 (Decline) 銷售下滑、被新技術或新產品取代、逐步退出市場
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✅ 題目關鍵描述：

  • 「價格高昂」→ 引進期常見特徵（回收研發與生產成本）

  • 「少量通路販售」→ 市場滲透率低，尚未全面推廣

  • 「品牌強調研發歷程與環境友善」→ 產品新穎、主打差異化與理念

  • 「家庭未普及使用」→ 使用者數量少，處於早期採用者階段

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