16.生鮮農產品如鮮奶屬於
(A)選購品
(B)便利品
(C)特殊品
(D)冷門品

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統計： A(183), B(1059), C(80), D(7), E(0) #2817506

詳解 (共 3 筆)

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便利品：屬於具經常性或緊急性一時購買之特...
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便利品、選購品與特殊品是根據消費者購買行為劃分的消費品類別。 便利品是日常頻繁購買且不需太多考慮的商品，如報紙和瓶裝水。 選購品是價格較高、購買頻率較低，消費者會花時間比較品質、價格和款式，如家電和汽車。 特殊品是消費者具備強烈品牌忠誠度，願意花費大量時間精力尋找的商品，即使價格昂貴，如名牌包或豪華汽車。 
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便利品(Convenience Products)
  • 定義：: 消費者經常購買、即時性高，購買時幾乎不需多做比較。
  • 特徵：: 價格較低、購買頻率高。 
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  • 購買行為：: 購買決策快速，通常是習慣性購買，也可能因衝動而購買。 
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  • 行銷策略：:
    • 通路：: 強調廣泛鋪貨，如便利商店、超市。 
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    • 推廣：: 透過大量曝光、促銷活動來刺激購買。 
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例子：: 報紙、衛生紙、鹽、餅乾。 
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選購品(Shopping Products)
定義：: 消費者會花費時間比較品質、價格、款式等因素後才購買的商品。 
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特徵：: 價格比便利品高，購買頻率較低。 
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購買行為：: 需要時間蒐集資訊和貨比三家。 
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行銷策略：:
產品：: 強調產品差異化和品牌形象。 
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價格：: 通常高於便利品。 
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通路：: 提供讓消費者比較產品的環境。 
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例子：: 家電、家具、衣服、汽車。 
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特殊品(Specialty Products)
定義：: 消費者有強烈的品牌偏好，願意花費時間和精力去購買特定品牌商品。
特徵：: 通常價格較高，具有獨特的風格或意義。
購買行為：: 消費者對特定品牌有很高的忠誠度，不願意用其他品牌替代。
行銷策略：:
產品：: 強調獨特性和頂級品質。
價格：: 採取高價或尊榮定價策略。
通路：: 以獨家或專賣店銷售為主。
推廣：: 透過名人代言、限量供應等方式塑造稀缺性和品牌價值。
例子：: 名牌包、勞力士手錶、豪華汽車。 
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