17.下列何者非產品品牌歸屬決策選擇項目？　
(A)製造商品牌　
(B)中間商品牌　
(C)延伸品牌　
(D)混合品牌

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統計： A(13), B(20), C(205), D(51), E(0) #1912115

詳解 (共 2 筆)

#5960639

品牌歸屬決策分類

製造商品牌決策

該策略又稱生產者品牌、全國性品牌，大多數廠商都創立自己的品牌，並使用自己的品牌組織產品銷售。

中間商品牌決策

製造商將其產品大批量賣給中間商，中間商利用自己的品牌將產品轉賣出去，又稱私人品牌。

混合決策

製造商也可以決定部分產品採用自己的品牌，有些產品採用中間商的品牌。
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分類

製造商品牌決策

該策略又稱生產者品牌、全國性品牌，大多數廠商都創立自己的品牌，並使用自己的品牌組織產品銷售。那些享有盛譽的製造商還可以將其著名品牌租借給別人使用，收取一定比例的特許使用費。

中間商品牌決策

製造商將其產品大批量賣給中間商，中間商利用自己的品牌將產品轉賣出去，又稱私人品牌。
中間商使用自己的品牌可以帶來以下利益：
1、 可以更好的控制產品價格，乃至供應商；
2、 可以降低進貨成本，殲敵價格，提高競爭力，提高利潤。
但使用私人品牌，中間商也必須付出代價：
1、 花費更多的前來作廣告。宣傳其品牌；
2、 中間商必須大批量訂貨，因而必須大量資金佔用在商品庫存上，承擔巨大的存活風險。

混合決策

品牌使用者決策
製造商也可以決定部分產品採用自己的品牌，有些產品採用中間商的品牌。
在現代市場競爭日益激烈的情況下，製造商品牌與中間商品牌之間也會發生競爭，這就是所謂的品牌戰。在這種對抗中，中間商擁有許多優勢：
1、 零售業的營業面積有限，因此，許多製造商特別是新制造商和小型製造商難以利用其品牌打入零售市場；
2、 雖然消費者都清楚，私人品牌出售的商品通常都是大型製造商的產品，但是，由於中間商特別注意保持其私人品牌的質量，仍能贏得消費者的信賴。
3、 中間商品牌的價格通常定的比製造商品牌要低，因此能夠迎合許多計較價格高低的消費者，特別是在通貨膨脹時期；
4、 大型零售商把自己的品牌陳列在商店醒目的地方，而且會妥善保管。
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