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行銷學
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無年度 - 行銷學-第一章理論題#73263
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22 BCG模式進行事業組合分析可能發生一些問題,下列何者不是?
(A)只考慮兩個分析構面,過於簡化
(B)精確地建立此一模式需費時費力
(C)只關心現有事業單位的分類
(D)主要的功用在於未來的策略規劃
答案:
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統計:
A(15), B(74), C(51), D(103), E(0) #1912321
詳解 (共 1 筆)
Eddy Tang
B1 · 2020/06/20
#4081367
是現況非預測未來
(共 10 字,隱藏中)
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21 有關界定公司使命(corporate mission)的論敘,何者有誤? (A)為了永續經營,一旦界定就不能修改 (B)應定義經營事業的內容 (C)應定義服務的顧客是誰 (D)應定義為顧客提供什麼價值
#1912320
23 下列哪一個有關策略規劃過程的敘述是正確的? (A)必須先有內外部環境分析,才能設定公司使命 (B)必須先設定公司策略,才能設定公司目標 (C)公司使命,是公司策略規劃的起點 (D)必須先有策略方向,才能設定使命
#1912322
24 若企業的旗下事業單位正位於具高成長率的市場,且居於市場領導地位,下列論敘何者最不正確? (A)根據BCG模式,該事業稱為金牛(cash cow) (B)高成長市場容易吸引競爭者進入,故需投入大量資金鞏固領導地位 (C)此一事業單位未必賺錢 (D)此一事業單位有助於提昇企業知名度
#1912323
25 下列哪一個不是BCG模式或GE模式在分析投資事業組合時的盲點? (A)無法瞭解市場的競爭結構與態勢 (B)未考慮事業單位間的連動性 (C)以平均分數計算因素構面的指標分數,而忽略因素結構的差異性 (D)著重於個別事業單位的分析
#1912324
26 下列有關內外部環境分析之SWOT分析的敘述,哪一個是正確的? (A)SW是屬於外部環境分析 (B)OT分析之目的是確認公司的組織結構(organization)與技術(tech-nology)是否適當 (C)公司真正所面對的機會與威脅,主要是決定於公司內部之優勢與劣勢 (D)必須先有內部分析,才能進行適當的外部分析
#1912325
27 明星(star)事業,是指: (A)目前能為公司帶來大量的現金 (B)高成長市場且具有競爭力的事業 (C)是消費者購買意願最高的品牌 (D)是維持公司目前生存的關鍵事業
#1912326
28 行銷是為了創造、溝通與傳遞價值給顧客,以下有關「價值」的敘述,何者有誤? (A)價值必須從消費者的角度來理解與詮釋,又稱為顧客知覺價值,取決於消費者的收益和成本 (B)收益包括期望品質、交易品質、消費品質等 (C)成本包括資訊蒐集成本、購買成本及使用成本等 (D)價格愈高的產品,傳遞的顧客知覺價值愈低,消費者購買意願愈低
#1912327
29 廣義而言,產品不包括下列何者? (A)物品(如領帶、電腦) (B)服務(如醫療、教育) (C)地點(如國家、城鎮) (D)直銷的銷售人員
#1912328
30 下列哪一個有關「奇異-麥肯錫投資組合分析模式」的敘述是正確的? (A)以「市場吸引力」與「事業實力」分析事業投資組合 (B)考慮的因素構面比BCG模式簡單 (C)所考慮的因素,不必因產業的不同而有所差異 (D)只能做投資組合現狀的檢討,不能做預測
#1912329
31 下列何種環境的變化最可能會影響消費者的購買力及消費型態? (A)自然環境 (B)經濟環境 (C)社會文化環境 (D)政治法令環境
#1912330
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