Patton（1990）提出三種訪談類型：

一、非正式的會話訪談（informal conversational interview）：是開放式、無結構性的訪談，如同日常生活的閒聊，或向知情人士訪談以取得資料，是訪談中最為開放式的取向，並希望維持最大的彈性。此時，訪談會隨潮流前進（go with the flow），受訪者可能並不知道會談目的是在資料蒐集，故大部分參與觀察者並不做筆記，只在離開情境後才稍作重點紀錄。

二、一般式訪談導引法（general interview guide approach）：亦稱為半結構性式訪談，由訪談者提供一組提綱挈領的論題，以引發訪談情緒。訪談導引提供了主題或話題範圍，使訪談者可自由探索、調查和詢問問題，以闡明開特殊話題。有學者認為，此種訪談特別適用於團體訪談（焦點團體法）和個人深度訪談，它使互動集中焦點，並允許個人的關照取向與經驗表現。

三、標準開放式訪談（standardized open-ended interview）：即為結構式訪談，包括一組經過小心謹慎的斟酌和組織的問題，意圖讓每位參與者經歷相同程序，並以同樣自組的問題來詢問每一位參與者。

資料來源:https://app.yamol.tw/item/2191489

在行銷研究當中「焦點群體法（又稱焦點群體訪談法）」是經常被使用的一種研究方法。焦點群體法是將質化研究中的深度訪談法，延伸到小團體的訪談方法。它可以和個別訪談法加以搭配，以彌補訪談時的不足，進而深入探究研究問題。

行銷人為了了解消費者個人的想法、意圖和動機，經常找到個別的消費者進行「深度訪談」。在訪談的過程中，常常只有研究者與受訪者兩個人面對面的交談而已。

資料來源:https://medium.com/marketingdatascience/%E7%84%A6%E9%BB%9E%E7%BE%A4%E9%AB%94%E6%B3%95-focus-group-interviews-cb302687c038