26.()當公司成立自己的行銷通路來販售商品時，這種作法稱為________；當公司自行供應其在生產時所需的原物料時，這種作法稱為________。
(A)向前整合(forward integration)；向後整合(backward integration)
(B)向後整合(backward integration)；向前整個(forward integration)
(C)向前整合(forward integration)；向前整合(forward integration)
(D)向後整合(backward integration)；向後整合(backward integration)

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統計： A(302), B(46), C(5), D(3), E(0) #1912211

詳解 (共 2 筆)

#7315976

垂直整合是指企業將其業務範圍擴展到產品供應鏈的不同階段。方向的判斷標準是看企業是朝向「消費者」還是朝向「供應商」：

  1. 向前整合 (Forward Integration)：

    • 方向：朝向消費者、產品流向的下游。

    • 作法：公司不透過代理商或經銷商，而是自行成立通路、店面或銷售團隊來直接面對客戶。

    • 本題解析：成立自己的行銷通路販售商品，即為「向前整合」。

  2. 向後整合 (Backward Integration)：

    • 方向：朝向供應商、產品流向的上游。

    • 作法：公司自行生產或供應原物料、零件，以穩定成本或控制品質。

    • 本題解析：自行供應生產所需原物料，即為「向後整合」。

✍️ 選項辨析：

  • (A) 向前整合；向後整合：正確答案。

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#5931428

向前整合，是向本業之下游整合

向後整合，原物料端，風險小

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