27 品牌延伸策略中，何謂"多品牌策略"(multi-brand strategy)？
(A) 針對不同市場使用不同品牌名稱
(B) 使用同一品牌名稱於所有產品
(C) 將品牌授權給其他公司使用
(D) 指銷售者在同一產品中發展兩個或更多的品牌

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統計： A(35), B(1), C(0), D(66), E(0) #3811199

詳解 (共 2 筆)

#7288874
正確選項是 (D) 指銷售者在同一產品中發展兩個或更多的品牌。 
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解釋
多品牌策略 (multi-brand strategy) 是指公司在相同產品類別中，推出兩個或多個不同的品牌。這樣做的目的是為了覆蓋更廣泛的市場區隔，滿足不同消費者的特定需求，並佔有更多的貨架空間。 
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為什麼其他選項不正確
  • (A) 針對不同市場使用不同品牌名稱: 這更符合在地化品牌策略或國際市場進入策略，而非單一市場的多品牌策略。
  • (B) 使用同一品牌名稱於所有產品: 這是單一品牌策略 (或稱家族品牌策略)，例如 Sony 的所有電子產品都使用 Sony 品牌名稱。
  • (C) 將品牌授權給其他公司使用: 這是品牌授權 (brand licensing)，品牌擁有人將其品牌名稱的使用權利授予其他公司。
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(A)新品牌

(B)種類延伸


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