47.請問消費者涉入程度高，品牌間差異不大的產品，雖產品單價不一定很高，但隱含社會性風 險大時，此為下述何種購買決策？
(A)複雜型決策
(B)有限型決策
(C)品牌忠誠型決策
(D)遲鈍型決策

 Henry Assael購買決策模式矩陣：

(1)   複雜型決策=複雜的購買行為：高涉入程度+高品牌差異

如：房地產、汽車、珠寶、股票。

(2)   有限型決策=尋求多樣化的購買行為：低涉入程度+高品牌差異

如：洗髮精、美食。

(3)   忠誠型決策=降低失調的購買行為：高涉入程度+低品牌差異

如：整形。

(4)   遲鈍型決策=習慣性的購買行為：低涉入程度+低品牌差異

44. 請問消費者涉入程度低，品牌間差異不大的產品，如罐頭產品，此為下述何種購買決策？ 
(A) 複雜型決策 
(B) 有限型決策 
(C) 品牌忠誠型決策 
(D) 遲鈍型決策 

Assael (1995) 依照購買的涉入程度與決策程度兩個變數的高低，將消費者的購買類型分為四種類型：
(1)複雜型決策(Complex Buying Decision)：消費者對產品的涉入程度高、同時競爭品牌間的差異相當大、決策風險特別大。
(2)有限型決策(Limited Buying Decision)：又稱尋求變化型決策，對產品涉入程度低、競爭品牌間的差異很大，消費者對產品的忠誠度較低。
(3)品牌忠誠型決策( Brand Loyalty Buying Decision)： 消費者的涉入程度較高、各品牌間的差異性不大、這類產品的忠誠度通常較高。

(4)遲鈍型決策(Inertia Buying Decision)：涉入程度低、品牌間差異性較小、通常消費者對這類產品的品牌偏好不大，因此對品牌的忠誠度不高

品牌間差異不大時。消費者買他平常要買的，所以是習慣型和品牌忠誠。涉入程度大，對品牌有愛好，所以是品牌忠誠。

品牌差異大，則消費者心中沒有一把尺，涉入程度低，就容易隨喜好購買，涉入程度高，則會再三研究。

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真怪，上傳到阿摩的圖片都換成別人的圖

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