5 「福特汽車的品質是最好的」這句話是下列何種概念的案例?
(A)目標市場界定
(B)市場區隔化
(C)定位
(D)品牌

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統計： A(2), B(1), C(175), D(47), E(0) #1912970

詳解 (共 2 筆)

#3961591
(A)目標市場界定 ==>將產品鎖...
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#6031394

建立定位（Positioning）是指「在消費者腦海中，為某個品牌建立有別於競爭者的形象」的過程；而消費者所感受到相對於競爭者的形象，則稱為「定位」（Position）。定位的重點，在於和競爭品牌或產品「差異化」（Differentiation）。其重要性在於：（一）佔據目標顧客的腦海版圖；（二）協助口碑流傳，擴大市場基礎；（三）作為行銷策略規劃的基礎。

行銷人員普遍上以品牌的四大構面（AFBP）─屬性、功能、利益、個性─作為定位基礎，此外也有以使用者及競爭者為定位基礎。

透過定位基礎與品牌兩大元素構成的「產品知覺圖」（Product Perceptual Map）可以用來分析競爭者的定位，並作為廠商選擇定位的參考。而評估定位選擇的好壞，則應該考量：（一）競爭差異性；（二）市場接受度；（三）企業本身的條件。

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私人筆記 (共 1 筆)

私人筆記#7374250
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「福特汽車的品質是最好的」 這句話傳達...
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