申論題

(一)建立旅行業品牌優化輔導機制，打造傳統品牌新形象為促進旅行業品牌優化升級，提升企業知曉度及旅遊消費者信任度，持續推動「輔導建立品牌旅行業獎勵要點」，輔導旅行業品牌優化，針對研發創新產品及服務、推動品牌發展系統、從事品牌加盟與結盟、建立從 業人員品牌發展觀念等提供獎補助；輔導旅行業增加財務透明度，對於辦理財務報表簽證提供費用獎補助。另為鼓勵旅行業針對出境及國民旅遊市場開發創新遊程，研修增訂行銷創新遊程獎補助費用，達到推動旅行業品牌優化目標。 (二)強化運用廣宣媒體，形塑旅行業優質形象善用網路、社群、廣告文宣、採訪報導等途徑，充分傳遞產 品資訊並如實如質履行旅遊契約，以降低交易成本，創造旅 遊交易價值，並提升旅行業形象 (三)掌握兩岸市場開放契機，領導臺灣品牌拓展商機透過小兩會管道及服務貿易協議後續協商，積極爭取我方業 者開拓大陸市場，創造產業最大利基。同時輔導旅行公會舉辦專營國民旅遊市場之中小型會員業者因應經營需要之教育訓練，提升經營競爭優勢。