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題目:臺北捷運通車營運以來已 21 年未曾調漲票價,且常年 提供電子票證票價 8 折優惠,以 105 年為例,平均每 日載客約 202 萬人次,運輸本業虧損 3 億餘元,需仰 賴附屬事業收入方能維持公司盈餘,假設臺北捷運票 價彈性為-0.17:

二、若取消電子票證 8 折優惠,可以採取何種行銷票價措施,回 饋高度使用捷運的旅客。試擬 2 種回饋方案,並說明之。(45 分)