申論題

四、根據研究結果顯示，除了傳統市場外，屬於零售市場的便利商店、超市 與量販店在通路中銷售生鮮蔬果的情況愈來愈普遍，雖然這三種通路 （便利商店、超市及量販店）都屬零售市場、也直接面對消費者，但在 行銷策略的作法上不盡相同。請問上述三種通路中販售生鮮蔬果漸趨普 遍的原因為何？前往這三種通路購物之消費者，其消費偏好有何異同？ 前往上述三種通路採購生鮮蔬果的消費者和前往傳統市場採購的消費 者，其特性可能有何差異？（25 分）