題目二 ： 近年來，企業朝向整合行銷溝通（integrated marketing communications )邁進，試圖以360度觀點進行景多 響顧客行為的溝通方式。請說明整合行銷溝通的意義【3分】、目標【3分】以及行銷溝通組合【5分】；並說 明廠商在發展行銷溝通組合時，應考量的因素。【9分】

詳解 (共 9 筆)

詳解 提供者：一次

一、整合行銷定義：

將各種工具所欲傳達的資訊整合一致，傳達給消費者，使溝通效果極大化，稱其為整合性行銷溝通。

二、行銷溝通組合：

  1. 廣告
  2. 促銷
  3. 公共關係
  4. 人員推銷
  5. 直效行銷
  6. 事件及活動行銷
  7. 口碑行銷

三、執行行銷溝通組合應考量的因素：

  1. 確認目標閱聽眾
  2. 決定溝通目標
  3. 設計溝通訊息
  4. 選擇溝通管道
  5. 建立溝通預算
  6. 決定溝通組合
  7. 衡量溝通效果
  8. 管理
詳解 提供者：a0929520508
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詳解 提供者：已上榜
閱
詳解 提供者：linmato
企業朝向整合行銷溝通（integrated marketing communications )邁進，試圖以360度觀點進行景多
詳解 提供者：sea4ed22447
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詳解 提供者：candy
行銷溝通組合
詳解 提供者：zach701011
產品 價格 推廣 通路
詳解 提供者：Oppi
內部+聯合+社會行銷 以最多層面觸及潛在客戶 廣告 促銷 直效 人員 公共關係 4P+4S
詳解 提供者：楓
1.整合行銷溝通的意義為:使各種行銷策略能達成一致性,使消費者接受度提高