申論題

窄播媒體為：藉由科技力量，直接將溝通訊息鎖定對產品已產生既定興趣的小眾市場。 特點為：

1. 立即性：消費者可以立刻更新相關訊息，且有任何問題在網路上詢問也可能很快獲得答案。

2. 互動性：可以藉由電子郵件或是社群媒體等，回覆消費者問題、甚至是與消費者做互動。

3. 資訊更為透明：消費者可以選擇自己所需的資料，甚至是成為訊息的傳播者。

4. 時間不受限制：原本的大眾媒體如新聞，會在固定時間播放，但若是窄播媒體的話，能夠不受時間的限制，想查詢相關的資料都能立刻搜尋並得知。

從消費者層面因素來說,窄播媒體有別於傳統大眾傳播媒介有以下幾個特點: 1.立即性:消費者在使用上可以得到各種立即的更新.線上對談.訂悅服務等 2.互動性:消費者可以透過聊天室.討論區.Email等進行回饋互動 3.資料方面消費者不再只是單向接收,可以根據自身喜好來比較選取所要的資料,甚至可以成為傳播者,透過網路將訊息快速大量的傳至世界各地 4.時空方面,傳統大眾傳播媒介有時空限制,如新聞頻道播送時間固定,但窄播媒體興起後,消費者使用.接收.搜尋上皆不受時空限制

經過目標市場區隔來瞄準，並汰換速度快，彈性大。

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