波士頓矩陣 (BCG Matrix)

懿菡

建立於 2025年03月21日

波士頓矩陣 (BCG Matrix) 是由波士頓顧問公司 (Boston Consulting Group) 提出的產品或事業單位評估工具，將企業的事業分類為四種類型： 明星事業 (Star)：高市場占有率，高市場成長率（市場前景佳且競爭力強，需投入大量資源以維持增長）。 金牛事業 (Cash Cow)：高市場占有率，低市場成長率（市場成長趨緩，但已經穩定獲利，為企業提供現金流）。 問題事業 / 問號事業 (Question Mark)：低市場占有率，高市場成長率（前景不確定，需要大量投資才能提升市場占有率，否則可能變成「瘦狗事業」）。未來有機會成長為明星事業，也可能變成瘦狗事業 瘦狗事業 (Dog)：低市場占有率，低市場成長率（市場成長緩慢且缺乏競爭力，通常會被淘汰或撤資）。