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100年 - 2011 年冬季班-國際行銷#99583

科目：國際行銷 | 年份：100年 | 選擇題數：40 | 申論題數：5

試卷資訊

所屬科目：國際行銷

選擇題 (40)

1. 過往各自獨立與分割之全球各個國家市場，現在逐漸整合為一單一全球市場，稱 之為？ (A) 市場在地化 (B) 市場差異化 (C) 生產全球化 (D) 市場全球化
2. 企業在行銷階段中，注重產品的調整，以充份滿足當地消費者之特殊需求；並在 整體廣告、銷售、推廣活動亦會有當地之個別做法，來反映不同市場差異，此為 國際行銷階段中何種階段的作法？ (A) 多國行銷 (B) 國際行銷 (C) 國內行銷 (D) 全球行銷
3. 企業建立網路平台，設計消費者可聯合有意買家，集體向企業議價之商業行為， 稱之為？ (A) B2C (B) C2C (C) B2B (D) C2B
4. 有關經濟整合之自由貿易區之敘述哪一個為真？ (A) 建立共同貿易障礙 (B) 廢除會員國間關稅 (C) 移除生產因素限制 (D) 形成一致國家經濟政策
5. 2010 年中國上海舉辦世界博覽會是考量政治氣候哪一個目的？ (A) 自保 (B) 文化自主 (C) 名望 (D) 繁榮
6. 以下哪一個屬於政治行動之接管方式？ (A) 徵收 (B) 匯出管制 (C) 價格管制 (D) 杯葛
7. 下列何者非為定性研究方法？ (A) 訪談法 (B) 觀察法 (C) 文件分析 (D) 封閉式問卷
8. 下列何項不是發放問卷於國際市場應考慮問題？ (A) 聯絡名單 (B) 識字率 (C) 預算 (D) 文化障礙
9. 由於某些產品或服務為過往未見，因而推估時係以相關產品進行替代性估算，此 為何種跨國行銷分析方法？ (A) 銷售預測 (B) 需求分析 (C) 類比預測 (D) 推論預測
10. 法拉利、保持捷專攻跑車市場，亦各有某些獨特外型、功能和速度等之差異，其 採行何種策略？ (A) 成本焦點策略 (B) 差異化焦點策略 (C) 差異化策略 (D) 成本領導策略
11. 美國的汽車、冷飲、加油站、速食業者等，大量運用何種制度，擴展全美業務據 點？ (A) 直接設廠 (B) 加盟 (C) 授權 (D) 特殊進入模式
12. 下列何者不屬於國際市場進入之「所有權策略」？ (A) 授權 (B) 合資 (C) 策略聯盟 (D) 收購
13. 在服務業，若是基於保護導向，採取何種方式為唯一選擇？ (A) 加盟 (B) 授權 (C) 聯盟 (D) 合資
14. 全國電子的「小家電終身保證」，係屬於產品概念哪部份？ (A) 無形產品 (B) 有形產品 (C) 核心產品 (D) 延伸產品
15. 當香水品牌標示來自法國，消費者即會以對法國之印象，認知此產品應該也可購 買，這是屬於何種效應？ (A) 設計國 (B) 來源國 (C) 製造國 (D) 原產地
16. 以現有產品為基礎，進行功能加強或改善，此屬於何種產品創新方式？ (A) 重大創新 (B) 激烈連續創新 (C) 非連續創新 (D) 連續創新
17. 下列何項為相對貿易發生主因？ (A) 缺乏熱門貨幣 (B) 當地貧乏 (C) 消費水準低 (D) 政府嚴格管制
18. 下列何項不是採取「當地品牌」原因？ (A) 開發中國家民情 (B) 品質確保 (C) 品牌難以發展 (D) 建立全球獨特現象
19. 企業訂定產品價格，必須考量的四大因素中，下列何者為非？ (A) 成本 (B) 經驗曲線 (C) 競爭強度 (D) 研發水準
20. 下列何者不是企業避免價格攀升手段？ (A) 重整配銷通路 (B) 產品調整 (C) 海外組裝 (D) 要求政府補貼
21. 企業為求快速回收所投資研發成本，通常會採取何種訂價策略？ (A) 吸脂訂價 (B) 組合產品訂價 (C) 現行水準訂價 (D) 滲透訂價
22. 下列何者不是企業採取市場差異訂價之優點？ (A) 符合當地狀況 (B) 有助與當地競爭者之競爭 (C) 方便進行報價 (D) 增加當地消費者接受度
23. 依據通路決策中之控制原則，當通路長度愈長時，控制力也會隨之？ (A) 提高 (B) 降低 (C) 與競爭者相同 (D) 不受影響
24. 企業欲進入之市場為產品成熟期時，將設定較當地市場行情為低價格，此為趨向 以何種效果為基礎的做法？ (A) 成本 (B) 需求狀況 (C) 競爭強度 (D) 經驗曲線
25. 可口可樂在國內長期與麥當勞餐廳搭配合作，基於互利，共同分享廣告經費之作 法，此作法可降低企業何種成本？ (A) 生產成本 (B) 通路成本 (C) 產品成本 (D) 人力成本
26. 企業如「安麗」和「如新」在市場中以銷售人員直接與消費者進行洽談及銷售的 作法，其通路設計被稱之為？ (A) 零階通路 (B) 一階通路 (C) 二階通路 (D) 三階通路
27. 下列何者不是直接銷售做法之優點？ (A) 通路成本較低 (B) 主動開發市場 (C) 通路控制性佳 (D) 可充份溝通
28. 企業為提醒消費者未來可能需要性、提醒購買地點和維持顧客知曉度之目的，而 進行之溝通活動，稱之為？ (A) 暗示 (B) 說服 (C) 告知 (D) 提醒
29. 內容與所販售之產品相同，先提供少量或部分供消費者試用之促銷活動為何？ (A) 贊助 (B) 優惠組合 (C) 贈品 (D) 樣品
30. 下列何項不是廣告標準化所獲得利益？ (A) 塑造全球品牌形象 (B) 製造較佳品質廣告 (C) 捧紅廣告代言人 (D) 廣告平均成本
31. 下列何項可能不是行銷企劃書之三種目標？ (A) 銷售數量 (B) 市場佔有率 (C) 人員異動率 (D) 獲利金額
32. 在世界各主要地區都設有子公司之廣告公司，或是當地雖無子公司，而採策略性 聯盟作法，以協助其當地業務擴展和運作之廣告代理商為？ (A) 國外當地代理商 (B) 國際廣告聯盟 (C) 國內代理商 (D) 媒體公會組織
33. What kind of data are all kinds of newspapers, magazines, journals, databases, cases, movements and statistical data？ (A) Academic Research (B) Secondary Data (C) Primary Data (D) Investigation
34. The value of company and brand name. (A) brand mark (B) brand equity (C) brand loyalty (D) brand association.
35. More than two translators are used for the back translation. It is called： (A) Integrated Translation (B) Common Translation (C) Parallel Translation (D) Before Translation.
36. Which one is not the benefit of using global band？ (A) Ensures Products Quality (B) Creates Demand Spillover (C) Is Convenient to Consumers to Buy The Products (D) Establishes Scale Economics
37. Which is “pull” strategy？ (A) Personal Selling (B) Distributor Incentives (C) Selling Incentives (D) Advertisement.
38. What kind of effect will be created when La New sport shoes are designed by Italian designer？ (A) country-of-design (B) country-of-origin (C) country-of-manufacture (D) country-of-export.
39. What kind of product is unsuitable for a standard advertising？ (A) Industrial Goods (B) High-Tech Goods (C) Consumer Goods (D) Agricultural Goods
40. Which of following terms is not the component of Porter’s five force analysis？ (A) Substitutes (B) New Entrants (C) Supplier (D) Government

申論題 (5)

二、簡答題：
1. 請簡述國際行銷對經濟成長之重要性？
2. 策略大師波特（Michael E. Porter）曾就影響產業結構及其演變過程提出之五種競爭力量模式（台灣通稱五力分析）為何？
3. 請說明企業訂定產品價格，必須考量的四大因素為何？
4. 請說明品牌權益的組成因素有那些？
5. What is the WTO？What is the difference between the IMF and World Bank？（可用中文作答）