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105年 - 2016 年冬季班-國際行銷#99580

科目：國際行銷 | 年份：105年 | 選擇題數：40 | 申論題數：5

試卷資訊

所屬科目：國際行銷

選擇題 (40)

1. 通訊科技有助於買賣雙方溝通，主要是因為破除了哪兩個因素的影響，因而才有利 於全球化商業行為之發生？ (A)地域和時差 (B)氣候和人文 (C)文化與距離 (D)種族與語言
2. 下列何者不是促使市場全球化和生產全球化之動力？ (A)政治面 (B)經濟面 (C)科技面 (D)市場面
3. 下列哪一位學者提出「比較利益」理論？ (A)凱因斯 (B)亞當史密斯 (C)李嘉圖 (D)熊彼得
4. 以下何種問卷調查方式其回收率最差？ (A)郵寄 (B)電話 (C)人員訪談 (D)現場訪談
5. 基於保護導向下，當市場新興狀態時，採取何種策略為最佳之選擇？ (A)授權 (B)間接出口 (C)聯盟 (D)合資
6. 地主國政府針對特定廠商要求其不得在當地經營，其乃屬於哪種政治行動？ (A)接管 (B)所有權限制 (C)杯葛 (D)匯出管制
7. 麥當勞在回教地區產品必須調整，這是屬於？ (A)使用者習慣 (B)天氣 (C)地理條件 (D)文化因素
8. 以下何種問卷調查方式，其訪談偏誤最高？ (A)電話 (B)網路 (C)郵寄 (D)人員訪談
9. 企業訂定產品價格，必須考量的四大因素中，下列何者為非？ (A)成本 (B)經驗曲線 (C)競爭強度 (D)研發水準
10. 未來電動車會替代汽油車，這是五力分析的？ (A)產品導向分析 (B)新進入者分析 (C)新發明分析 (D)替代產品威脅
11. 商業行為中，最單純也最古老的作法為？ (A)以物易物 (B)互購 (C)三角補償 (D)買回
12. 以下何者非為直接設廠之優點？ (A)降低經營風險 (B)控制力高 (C)可挑選最適廠址 (D)有助新管理與經營風格建立
13. 國際通路之設計，可分為下列哪兩類？ (A)空運與海運 (B)國內和國外 (C)直接和間接 (D)強制與自由加入
14. 基於控制導向下，當市場新興狀態時，採取何種策略為最簡單之選擇？ (A)獨立子公司 (B)授權 (C)聯盟 (D)收購
15. 一般民生消費品，如：衛生紙、香皂、洗髮精等，其通路設計應？ (A)長 (B)短 (C)與競爭者相同 (D)沒有影響
16. 當香水品牌標示來自法國，消費者即會以對法國之印象，認知此產品應該也可購買， 這是屬於何種效應？ (A)設計國 (B)來源國 (C)製造國 (D)原產地
17. 企業意欲長期經營國際市場、本身擁有適合之國際行銷人員、對於海外市場亦有深 入了解，可採取何種配銷策略？ (A)網路銷售 (B)直接銷售 (C)間接銷售 (D)交叉行銷
18. 統一在台灣和中國都採取同一品牌，這稱之為何種品牌策略？ (A)單一品牌 (B)統一品牌 (C)多品牌 (D)地區品牌
19. 下列何者不是平行輸入發生之原因之一？ (A)價差過大 (B)供應商有限 (C)低廉運送成本 (D)低廉倉儲成本
20. 企業在類似市場結構之海外市場，以不同價格銷售同樣產品或服務，進行某種型式 之價格歧視作法，稱之為？ (A)傾銷 (B)壟斷 (C)貼補 (D)折讓
21. 當企業規模較小，資金不足，如台灣中小企業進入國際市場時，應採取何種溝通策 略較為適合？ (A)推之策略 (B)拉之策略 (C)向前策略 (D)向後策略
22. 下列何種運輸方式最容易受天氣因素所影響？ (A)空運和水運 (B)鐵路和卡車 (C)管線和卡車 (D)管線與水運
23. 航空公司累積里程數換機票方案為企業促銷活動中的哪一種作法？ (A)贊助 (B)優惠組合 (C)贈品 (D)酬賓回饋
24. 下列何種類型之國際銷售人員成本最高？ (A)地主國人員 (B)第三國人員 (C)臨時員工 (D)外派人員
25. 可口可樂的健怡可樂，係針對喜歡喝可樂、怕胖的消費者進行行銷，此群消費者被 稱為是可口可樂的？ (A) 弱勢族群 (B)社會族群 (C)目標族群 (D)少數族群
26. 當企業的目標客群具有獨特和可衡量特性，應採取何種廣告策略較佳？ (A)統一廣告 (B)非標準化廣告 (C)標準化廣告 (D)全球廣告
27. 公共關係可分為哪兩種型式？ (A)獨立性與相依性 (B)主動式與反應式 (C)單向式與雙向式 (D)縱向性與橫向性
28. 企業遭遇影響聲譽、銷售及獲利的重大事件時，對於事件不隱瞞，且以實情公佈之 原則，稱之為？ (A)負責任 (B)立即性 (C)充分性 (D)透明性
29. 大部分權力會集中在母國之總公司，各地區之子公司聽命行事，而海外子公司的總 經理或高階管理者，亦由總公司派出，其稱為？ (A)本國中心 (B)母國中心 (C)多元中心 (D)全球中心
30. 若各國間有文化相似性或地理相鄰性，其宜採行以下何種國際行銷組織型態？ (A)無正式組織 (B)國際事業部 (C)全球產品架構 (D)全球區域架構
31. 何者是經營電子商務的最重要議題？ (A)價值 (B)成本 (C)服務 (D)獲利可能性
32. 以下何者是開心農場遊戲可滿足使用者之需求？ (A)心理需求 (B)人際的需求 (C)歸屬感與愛的需求 (D)社會需求
33. Corporate takes one successful business module to reproduce into others globally, calls？ (A)scale economics (B)marginal utility (C)experience transfer (D)resources utilize.
34. In the meeting of "ASEAN plus three", the added three countries are China, Japan, and which country？ (A)Hong Kong (B)Taiwan (C)Palau (D)South Korea.
35. Which of the following is not in M. Porter's Five Force Analysis dimensions？ (A)bargaining power of government (B)threat of new entrants (C)bargaining power of suppliers (D)threat of substitute products.
36. Which of the following strategic alliances focus on the products and services in distributing collaboration to customers？ (A)technology alliance (B)marketing alliance (C)distribution alliance (D)manufacturing alliance.
37. What is parallel importation also called for？ (A)counterfeiting market (B)substitution market (C)grey market (D)homogeneous market.
38. What is the purpose for corporate communicate to consumer with the possibility of need in the future, where to buy, and maintaining the purpose of consumer recognizability？ (A)suggestion (B)inform (C)persuade (D)remind.
39. What is the advertising broadcasting consistent content globally called for？ (A)localize (B)standardize (C)differentiate (D)marketize.
40. What kind of questions should a marketing specialists think deeply whenever they need to conduct a marketing planning？ (A)when？ where？ why？ (B)when？ what？ where？ (C)why？ where？ how？ (D)what？ why？ how？.

申論題 (5)

二、 簡答題：
1. 請簡述國際行銷對經濟成長之重要性。
2. 企業面對自家產品遭到仿冒，可採行之因應做法有何？請簡述。
3. 何謂品牌權益（brand equity）？品牌權益由何產生？ 品牌權益（brand equity）係指品牌在市場強度，對企業所帶來的行銷和財務價值，也可以解 釋成就是品牌在未來能為企業所帶來的貨幣價值。品牌權益的產生：
4. 平行輸入發生之原因，主要是哪三種因素所造成，請說明之？
5. What are the three main purposes of a company to exercise communication activities？ (可用中文回答)