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103年 - 2014 年夏季班-國際行銷#99581

科目：國際行銷 | 年份：103年 | 選擇題數：40 | 申論題數：5

試卷資訊

所屬科目：國際行銷

選擇題 (40)

1. 「Haage-Dazs」品牌名稱來自北歐，但其為美國企業產品，這是何種定位？ (A)來源國 (B)全球消費者文化 (C)外國消費者文化 (D)品質
2. 下列何種機構，最有可能收集全世界各國人口、成長趨勢和 GNP 之統計資料？ (A)勞委會 (B)消基會 (C)世界銀行 (D)索羅斯基金會
3. 由企業建構網站，成為中間商，促成消費者之買賣，企業只收取手續費之型態是何 種型態？ (A)B2B (B)B2C (C)C2B (D)C2C
4. 下列哪一個國際經貿組織是以協助全球經濟穩定為目的？ (A)國際貨幣基金 (B)世界銀行 (C)WTO (D)GATT
5. 法拉利、保持捷專攻跑車市場，亦各有某些獨特外型、功能和速度等之差異，其採 行何種策略？ (A)成本焦點策略 (B)差異化焦點策略 (C)差異化策略 (D)成本領導策略
6. 問卷題目之答案，並未設定任何制式答案，答卷者可依據其主觀意志和意見，自由 發揮填寫，此屬於何種問卷問題設計形式？ (A)封閉式 (B)開放式 (C)問答式 (D)混合式
7. 下列哪一種政治行動最為劇烈？ (A)所有權控制 (B)杯葛 (C)接管 (D)限制匯出
8. 兩位以上翻譯人員，同時進行相同一份問卷之翻譯，再互相比較差異而定案，稱為？ (A)還原翻譯 (B)互動翻譯 (C)倒溯翻譯 (D)平行翻譯
9. 波特的國家競爭優勢理論，除了政府還有何項是重要「條件」之一？ (A)機會 (B)生產要素 (C)當地勞力供應 (D)世界政局
10. 製造商為了保持本國市場之競爭地位，不願意在本國挑起價格戰，因而以低價將多 餘的存貨銷售至海外的作法，稱之為？ (A)聯合傾銷 (B)掠奪傾銷 (C)零星傾銷 (D)持續傾銷
11. 企業以北美自由貿易區（NAFIA）、歐盟市場分別進行考量的作法，為何種管理哲學 之觀念？ (A)區域中心 (B)母國中心 (C)多元中心 (D)全球中心
12. 下列何者不是企業採取市場差異訂價之優點？ (A)符合當地狀況 (B)有助與當地競爭者之競爭 (C)方便進行報價 (D)增加當地消費者接受度
13. 下列何者不是影響國際通路決策因素中，外部因素的三大因素之一？ (A)顧客 (B)文化 (C)競爭 (D)匯率
14. 吸脂訂價除了可加快回收研發成本外，另一優點為？ (A)容易引起消費者注意 (B)容易吸引競爭者加入 (C)能夠有降價空間 (D)能夠獲得競爭優勢
15. 下列何項不是國際控制基本原則？ (A)建立標準 (B)績效評估 (C)獎懲 (D)分析差異
16. 何者是經營電子商務的最重要議題？ (A)價值 (B)成本 (C)服務 (D)獲利可能性
17. 企業額外提供之產品，一般以無形之服務居多，係屬於？ (A)核心產品 (B)有形產品 (C)無形產品 (D)延伸產品
18. 對於資源缺乏，國際化經驗不足之企業或是希望在未來發展保持高度機動性之大型 企業，其可採用以下何種進入策略導向？ (A)轉移策略 (B)保護策略 (C)控制策略 (D)漸進策略導向
19. 發行信用卡之銀行宣稱卡友以其信用卡支付帳款，即可換取紅利點數之作法，為企 業促銷活動中的哪一種作法？ (A)贊助 (B)優惠組合 (C)贈品 (D)酬賓回饋
20. 有些係互補性產品，其可由一產品之數據，推估出另一產品可能產量數據，此為何 種跨國行銷分析方法？ (A)需求分析 (B)類比預測 (C)推論預測 (D)銷售預測
21. 企業在國際行銷階段中，注重產品的調整，以充份滿足當地消費者之特殊需求；並 在整體廣告、銷售、推廣活動亦會有當地之個別做法，來反映不同市場差異，此為 國際行銷階段中何種階段的作法？ (A)多國行銷 (B)國際行銷 (C)國內行銷 (D)全球行銷
22. 下列何者不是平行輸入發生之原因？ (A)價差過大 (B)供應商有限 (C)低廉運送成本 (D)低廉倉儲成本
23. 企業因應危機事件所執行之公關活動，稱之為？ (A)反應式公關活動 (B)獨立式公關活動 (C)主動式公關活動 (D)構式公關活動
24. 以現有產品為基礎，進行功能加強或改善，此屬於何種產品創新方式？ (A)連續創新 (B)激烈連續創新 (C)非連續創新 (D)重大創新
25. 兩個或兩個以上的經濟體或主權國家，藉由降低彼此關稅、或減少其他規費，或排 除妨礙彼此進行自由貿易的障礙，進而促進彼此貿易活動之協定，稱之為？ (A)自由貿易協定 (B)和平共處經濟 (C)經濟共榮協定 (D)合作經濟？
26. 以下何者交易型態是企業可節約實體商店的成本、管理、人員等費用，另外經由物 流系統的運作，商品也可以更快速的寄達消費者手上？ (A)B2B (B)B2C (C)C2B (D)C2C
27. 下列何種廣告預算擬定方式，不適合用於新市場之開發階段？ (A)目標任務法 (B)銷售比率法 (C)競爭法 (D)仲裁法
28. 傳統上，企業之企業內轉移定價基本原則，除了「低稅率國家極大化利潤」外，高 稅率國家則應該採取何種做法？ (A)極大化利潤 (B)極小化成本 (C)極大化成本 (D)極小化利潤
29. 下列何者不適合做為尋找合格中間商之資訊來源？ (A)詢問地主國財經部門 (B)地主國政府網站 (C)工商名錄 (D)市場中的小道消息
30. 下列何者不是國際行銷溝通決策的四個要素之一？ (A)通路 (B)廣告 (C)促銷 (D)人員銷售
31. 下列何項可能不是行銷企劃書之三種目標？ (A)銷售數量 (B)市場佔有率 (C)人員異動率 (D)獲利金額
32. 在世界各主要地區都設有子公司之廣告公司，或是當地雖無子公司，而採策略性聯 盟作法，以協助其當地業務擴展和運作之廣告代理商為？ (A)國外當地代理商 (B)國際廣告聯盟 (C)國內代理商 (D)媒體公會組織
33. Which of the following items is not one of the principles of international business control？ (A)developing standards (B)performance standards (C)rewards and punishments (D)analyzing deviations from standards.
34. The corporate case studies, information, or statistic figures shown in various newspapers, magazines, journals, or even data bases, these kind of data is called？ (A)academic research (B)primary data (C)secondary data (D)formal researcht.
35. Which of the following sales person's advantages is not corporate hire for 'local employees'？ (A)understand the local market (B)suggestion familiar with consumer characteristics (C)lower cost (D)easier to communicate
36. Which of the following is not in M. Porter's Five Force Analysis dimensions？ (A)bargaining power of government (B)threat of new entrants market (C)bargaining power of suppliers (D)threat of substitute products
37. Which of the following is the ability of transportation that deliver the goods to specific destination？ (A)capacity (B)reliability (C)traceability (D)approachability
38. 'Apple' being an well-known international brand name, such brand is categorized as which of the following product concepts？ (A)core product (B)augmented product (C)tangible product (D)intangible product.
39. The type of e-commerce that Amazon.com sells books on Internet is？ (A)B2C (B)C2C (C)B2B (D)C2B
40. According to pricing research, which of the listed below is the main purpose of the research to investigate？ (A)price sensitivity (B)product acceptance (C)product familiarity (D)product differentiability

申論題 (5)

二、簡答題：
 1.請簡述國際行銷對經濟成長之重要性？
2.何謂品牌權益（brand equity）？品牌權益的產生有那四個因素？ 品牌權益（brand equity）係指品牌在市場強度，對企業所帶來的行銷和財務價值，也可以 解釋成就是品牌在未來能為企業所帶來的貨幣價值。品牌權益的產生：
3.請解釋影響國際廣告決策的因素有那些？
4.企業面對自家產品遭到仿冒，可採行之因應做法有那五點，請簡述。
5.What are the three main purposes of a company to exercise communication activities？ （可用中文作答）