104年 - 2015年冬季班-國際行銷#64024

科目：國際行銷 | 年份：104年 | 選擇題數：28 | 申論題數：0

試卷資訊

所屬科目：國際行銷

選擇題 (28)

1. 下列何項為使用「封閉式問卷」之缺點？ (A)問答意願偏低(B)內容品質欠佳(C)無法涵蓋所有答案(D)整理費時

2. 瀑布（waterfall）策略，其乃是指何種進入策略導向？ (A)控制策略導向(B)漸進策略導向(C)保護策略導向(D)轉移策略導向

3. 全世界現有各國之經濟制度，可以資源分配及下列何者來劃分？ (A)所得(B)資源擁有者(C)生產量(D)教育

4. 一般民生消費品，如：衛生紙、香皂、洗髮精等，其通路設計應？ (A)長(B)短(C)與競爭者相同(D)沒有影響

5. 以下何者不是微網誌與傳統部落格最大不同處？即在於其散播的檔案？ (A)文字(B)照片(C)音訊(D)以上皆是

6. 在Hill之國際策略理論，當地化反應壓力大，而成本降低壓力不大之情形下，企業應採取？ (A)多國策略(B)跨國策略(C)國際策略(D)全球策略

7. 規模經濟的產生，主要是由於下列何者的下降所造成的？ (A)總成本(B)平均固定成本(C)變動成本(D)營運成本

8. BMW設計師將Mini車款重新改造，賦予可愛的車頭與外形，此乃是採取何種策略？ (A)双向延伸(B)產品延伸／溝通調整(C)產品調整／溝通延伸(D)產品創新

9. 傳統上企業之企業內轉移訂價之基本原則，除了「低稅率國家極大化利潤」外，高稅率國家則應採取何種做法？(A)極大化利潤(B)極小化成本(C)極大化成本(D)極小化利潤

10. 下列何者不是影響國際通路決策因素中，外部因素的三大因素之一？ (A)顧客(B)文化(C)競爭(D)匯率

11. 下列何者不是企業避免價格攀升手段？ (A)重整配銷通路(B)產品調整(C)海外組裝(D)要求政府補貼

12. 下列何項可能不是行銷企劃書之三種目標？ (A)銷售數量(B)市場佔有率(C)人員異動率(D)獲利金額

13. 當企業規模較小，資金不足，如台灣中小企業進入國際市場時，應採取何種溝通策略較為適合？ (A)推之策略(B)拉之策略(C)向前策略(D)向後策略

14. 企業在國內販售香煙時，均在香煙包裝加註「吸煙有礙健康」，此為國際企業廣告中哪個影響因素所造成的？(A)語言、文化障礙(B)政府法令(C)媒體自制組織(D)媒體可提供性

15. 發行信用卡之銀行宣稱卡友以其信用卡支付帳款，即可換取紅利點數之作法，為企業促銷活動中的哪一種作法？(A)贊助(B)優惠組合(C)贈品(D)酬賓回饋

16. 下列何項不是使用次級資料，應注意事項？ (A)所有需要都已存在性(B)比較性(C)正確性(D)敏感性

17. 下列何項不是採取「當地品牌」原因？ (A)開發中國家民情(B)品質確保(C)品牌難以發展(D)建立全球獨特現象

18. 企業競爭最常採行的手段為？(A)品質競爭(B)服務競爭(C)價格競爭(D)功能競爭

19. 每一國家因其有不同經濟、地理、政府概況而有不同政治氣候，進而有不同政治目的，下列哪一選項不包括？(A)自保(B)國家安全(C)意識形態(D)民眾權益

20. 工業製品之國際行銷組織可以設計為？(A)較簡單(B)高度複雜(C)中度複雜(D)低度複雜

21. 下列何項不是「反應式」公關之特性？(A)負責任(B)普遍性(C)透明性(D)立即性

22. 下列何者不是國際廣告公司之優點？ (A)擁有高水準廣告人才 (B)具備規劃優質廣告能力 (C)能夠有效預估廣告內容及效果(D)對當地文化及消費習性較了解

23. 企業建立網路平台，設計消費者可聯合有意買家，集體向企業議價之商業行為是何種型態？ (A)B2B (B)B2C (C)C2B (D)C2C

24. 「Haage-Dazs」品牌名稱來自北歐，但其為美國企業產品，這是何種定位？ (A)來源國(B)全球消費者文化(C)外國消費者文化(D)品質與價格

25. 基於保護導向下，當市場為高度成長狀態時，採取何種策略為最佳之選擇？ (A)合資(B)間接出口(C)聯盟(D)授權

26. 台灣輪胎業者在分析完歐洲市場後，各家公司就分別以當年度銷售量為基礎，並推估出下一年度在歐洲之銷售潛能，其屬於國際行銷研究哪一部份？ (A)國家地區資料(B)公司銷售預測(C)特定產業資料(D)初級資料收集

27. 22. 以台灣市場腹地狹小之特性，能夠促成今日台灣的經濟奇蹟之原因？ (A)可口可樂(B)生產技術進步(C)市場訊息流通(D)國際貿易

28. 產品的包裝係屬於產品概念哪一部份？(A)核心產品(B)有形產品(C)無形產品(D)延伸產品

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