107年 - 107 台灣菸酒廣告管理與行銷策略#72772

科目：廣告管理與行銷策略 | 年份：107年 | 選擇題數：0 | 申論題數：5

試卷資訊

所屬科目：廣告管理與行銷策略

選擇題 (0)

申論題 (5)

（一）何謂恐嚇性訴求(fear appeals)？【10分】

（二）請用兩則廣告說明恐嚇性訴求(fear appeals)的表現【15分】

第二題：試比較說明廣告與公共關係(public relationship)策略在「媒體運用、控制度及可信度」三個層面之差異為何？【25分】

第三題：制定媒體計畫時，接觸率(reach)、頻率(frequency)、有效頻率(effective frequency)、媒體成本(cost) 是廣告主在選擇媒體及規劃廣告預算衡量的參考指標。請說明這四個意義各自為何？【25分】

第四題：隨著行動通訊日益普及，網路廣告之重要性亦逐漸取代傳統媒體廣告，請簡要說明「關鍵字、電郵式、橫幅式、按鈕式及彈跳式廣告」之定義與特色為何？【25分】