108年 - 108 臺灣菸酒股份有限公司_從業職員及從業評價職位人員甄試試題_從業職員／廣告企劃：廣告管理與行銷策略#74360

科目：廣告管理與行銷策略 | 年份：108年 | 選擇題數：0 | 申論題數：5

試卷資訊

所屬科目：廣告管理與行銷策略

選擇題 (0)

申論題 (5)

第一題：品牌形象的塑造是許多廣告活動中重要的環節，也是廣告策略規劃時，重要的策略思考。請就廣告策略中有關塑造「品牌形象」的重要性加以說明。【25 分】

第二題：產品生命週期(Product Life Cycle)主要分為哪四個階段？在初期階段中廣告的重心任務為何？【25 分】

第三題：行銷組合(Marketing Mix)包含四大要素，常以 4P 稱之，試說明此 4P 所指為何？（可以中文或英文解釋 4P）【25 分】

（一）請解釋市場區隔(Market Segmentation)的觀念。【15 分】

（二）市場區隔的方法眾多，請舉出其中三種方法。【10 分】