107年 - 107 台灣菸酒行銷管理個案分析#72771

科目：行銷管理個案分析 | 年份：107年 | 選擇題數：0 | 申論題數：8

試卷資訊

所屬科目：行銷管理個案分析

選擇題 (0)

申論題 (8)

（一）由於行銷環境易受環境變數影響，因此在規劃設計高齡者所需的餐旅產品需先審視其總體環境。請先說明總體環境(PEST)分析的概念。【10分】

（二）以高齡者餐旅產品規劃而言，請進一步利用SWOT分析以了解環境對餐旅業所造成的影響。【15分】

（一）水能載舟亦能覆舟，社群網路能夠快速塑造出一個成功的品牌，亦有可能讓一個企業一夕之間垮台，請闡述企業在推行社群行銷時應該注意些甚麼? 才能避免陷入危機之中。【10分】

（二）隨著科技發展，不少社群網路平台開始推出「線上直播」的功能，請闡述網路社群平台開放用戶使用直播時，應善盡哪些企業倫理與社會責任？【15分】

（一）在強調行銷資源與經營資源的充分協調與整合以產生更大的綜效行銷下，整合行銷傳播已受到相當的重視。請簡述說明整合行銷傳播的概念為何？【10分】

（二）請以太平洋SOGO百貨公司舉辦週年慶為例，試說明其整合行銷傳播架構模式為何？【15分】

（一）行銷學中把老二競爭策略稱為「市場挑戰者」或是「市場追隨者」。請闡述全家便利商店面對與統一超商7-ELEVEN的長期競合關係，究竟應該怎麼做才能讓企業永續經營？【15分】

（二）台灣的連鎖咖啡品牌家數眾多，請闡述全家便利商店自創咖啡品牌「全家‧伯朗咖啡館」該怎麼做才能自創品牌達到行銷的效果？【10分】