107年 - 107 台灣菸酒行銷管理#68316

科目：台灣菸酒◆行銷管理 | 年份：107年 | 選擇題數：0 | 申論題數：11

試卷資訊

所屬科目：台灣菸酒◆行銷管理

選擇題 (0)

申論題 (11)

（一）行銷4P組合為何？請列出並說明其內容。【12分】

（二）請以台灣菸酒股份有限公司為例，說明其4P組合為何？【13分】

（一）甚麼是產品的核心利益（core benefit）？請說明其定義。【15分】

（二）若以台酒公司出品之「啤酒花洗髮乳」，標榜添加獨特啤酒花萃取液，深層清潔頭皮、頭髮，潤澤修護受損髮質，恢復頭髮彈性柔亮。以上粗體文字中，哪些文字是該產品的核心利益？【10分】

1. 依據成本加成定價法，每瓶飲料的售價應訂為多少？毛利為多少？【4分】

2. 依據售價加成定價法，每瓶飲料的售價應訂為多少？毛利為多少？【4分】

(1)損益兩平點之銷售量及

(2)預計銷售量下之利潤？【14分】請問您選擇$400或$500元？【1分】請說明為什麼？【2分】

（一）何謂吸脂定價法（market-skimming pricing）？企業通常是在什麼期望或目標下採用此定價措施？【8分】

（二）何謂滲透定價法（market-penetration pricing）？企業通常是在什麼期望或目標下採用此定價措施？【8分】

（三）何謂差別定價法（discriminatory pricing）？企業通常依據什麼因素作為差別定價的依據？請舉出三個因素及例子。【9分】