申論題 - 阿摩線上測驗

申論題資訊

試卷：107年 - 107 台灣菸酒行銷管理#68316
科目：台灣菸酒◆行銷管理
年份：107年
排序：0

第四題：企業通常會因應特定的情況，採取不同的定價措施。

（二）何謂滲透定價法（market-penetration pricing）？企業通常是在什麼期望或目標下採用此定價措施？【8分】

詳解提供者：npp.stanshih

市場滲透定價策略是以一個較低的產品價格打入市場，目的是在短期內加速市場成長，犧牲高毛利以期獲得較高的銷售量及市場占有率，進而產生顯著的成本經濟效益，使成本和價格得以不斷降低。滲透價格並不意味著絕對的便宜，而是相對於價值來講比較低。