108年 - 108 臺灣菸酒股份有限公司_從業職員及從業評價職位人員甄試試題_從業職員／廣告企劃：品牌管理#74357

科目：品牌管理 | 年份：108年 | 選擇題數：0 | 申論題數：8

試卷資訊

所屬科目：品牌管理

選擇題 (0)

申論題 (8)

（一）何謂品牌？【8 分】

（二）為何要做品牌？【4 分】

（三）何謂品牌識別？【4 分】

（四）瞭解顧客的知覺價值(perceived value)為品牌管理領域中重要的一環。請說明何謂知覺價值？並列舉三項有助於提升知覺價值之策略或方法。【9 分】

第二題：何謂品牌定位？請舉出四種定位的種類。【25 分】

（一）何謂品牌權益(Brand Equity)？【5 分】

（二）請列舉三項品牌權益和與品牌形象(Brand Image)之差異，並詳加說明之。【20 分】

第四題：請列舉出共同品牌（又稱聯合品牌 Co-branding）的三項優點與三項缺點，並詳加說明之。【25 分】