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108年 - 108 臺灣菸酒股份有限公司_從業職員及從業評價職位人員甄試試題_從業職員／廣告企劃：品牌管理#74357
> 申論題
題組內容
第一題： 請回答下列問題：
（二）為何要做品牌？【4 分】
相關申論題
（一）何謂品牌？【8 分】
#302043
（三）何謂品牌識別？【4 分】
#302045
（四）瞭解顧客的知覺價值(perceived value)為品牌管理領域中重要的一環。請說明何 謂知覺價值？並列舉三項有助於提升知覺價值之策略或方法。【9 分】
#302046
第二題： 何謂品牌定位？請舉出四種定位的種類。【25 分】
#302047
（一）何謂品牌權益(Brand Equity)？【5 分】
#302048
（二）請列舉三項品牌權益和與品牌形象(Brand Image)之差異，並詳加說明之。 【20 分】
#302049
第四題： 請列舉出共同品牌（又稱聯合品牌 Co-branding）的三項優點與三項缺點，並詳加 說明之。【25 分】
#302050
第四題： Google是線上搜尋引擎普及率最高的品牌，也是全球百大品牌，在國際觀察下晉身全球 百大品牌的價值驅策力均指出有五大力量在支撐，請說明是哪五大力量？ 【25分】
#295821
（二）全球廣告代理商Young & Rubicam的「品牌資產評價法」(Brand Asset Valuator) 以 差異化、相關性、知識和評價四個消費者知覺構面的強度，來衡量企業的品牌權 益。請具體說明上述四個構面的意義，並各舉一個例子說明之。【15分】
#295820
（一）何謂品牌權益 (brand equity)？請說明其定義與帶來的競爭優勢。【10分】
#295819
相關試卷
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