109年 - 109 臺灣菸酒股份有限公司從業職員及從業評價職位人員甄試_從業職員／廣告傳播：傳播理論#89116

科目：傳播理論 | 年份：109年 | 選擇題數：0 | 申論題數：7

試卷資訊

所屬科目：傳播理論

選擇題 (0)

申論題 (7)

第一題：請說明何謂關鍵意見領袖（Key Opinion Leader，簡稱 KOL）。【10 分】試比較 KOL 與過去傳播理論所學習的意見領袖有哪些異同？【15 分】

（一）請說明「OTT」此一新傳播科技以及對全世界閱聽人收視行為的影響。【5 分】

（二）如果李姊姊經過長期的愛情偶像戲劇觀看行為，產生「臺灣到處都是俊男美女」的閱聽人心理，請說明可用何種「傳播理論」來解釋此種收視心理現象。【10 分】

（三）李爸爸雖然從小就喜歡看八點檔的家庭暴力節目，但他平時是一位奉公守法、崇尚和平的愛家好男人，請說明可用何種「傳播理論」來解釋此種收視心理現象。【10 分】

（一）此新聞中所造成的全世界一股特殊的消費現象，如果是以「傳播理論」的角度，您覺得可用何種「傳播理論」來分析此種因疫情相關訊息，造成的群眾瘋狂消費行為。【15 分】

（二）在「COVID-19（2019 新型冠狀病毒）」恐慌下，臺灣相關政府單位運用媒體推廣「洗手七式」的洗手新觀念，王伯伯在電視上看到這則推廣「洗手七式」的洗手方式的新聞，轉頭跟王太太說：「好像社會大眾都在討論新的洗手方式，難怪看到連妳洗手方式也改了，好像只剩下我還在隨便亂洗手」，王太太則說：「我不知道有多少人改變了，但你最好乖乖地仔細洗手，防止病毒。」請說明像王伯伯的這種閱聽人期待心理態度可用何種「傳播理論」來分析。【10 分】

第四題：傳統收視率調查有哪些困境？【5 分】在大數據發展趨勢下，對閱聽人收視行為研究會有哪些改變？【10 分】身為「傳播者」應如何因應此種變化？【10 分】