試題詳解

複選題
60. 隨著科技與使用者行為的演變，行銷策略不斷地推陳出新。請問 Kotler et al. (2016)闡述的行銷 1.0 至 4.0 以下敘述何者正確？
(A) 行銷 1.0 係指由廠商以產品決定市場並主導行銷的單向模式，塑造產品規 模經濟下的樣貌。
(B) 行銷 2.0 係指以顧客為中心講究客製化、與眾不同的產品，打造科技與通 路發展之下的行銷。
(C) 行銷 3.0 屬於價值導向，除了在乎產品與功能外，也重視精神層面的滿足， 全球暖化、公益等以人為主題的議題。
(D) 行銷 4.0 係指科技將賦予行銷以下特質，資料導向、預測型、場景化、增 強，以及敏捷等基於先進科技提升行銷價值的方式。