試題詳解

14. 越南擁有 9200 萬人口，鄉村農業人口佔 70 %。由於基礎設施的欠缺，使得摩托車成爲 越南人的首選必需品。臺灣 KD 輪胎公司進入越南投資、設立子公司「越南 KD」之後， 發現越南主流摩托車輪胎尺寸與使用習慣，均與臺灣有極大的差異，特別是鄉村居民 習慣將摩托車當作載重貨車使用。「越南 KD」因而考慮推出舒適性較差但具有高負重 能力的輪胎。關於「越南 KD」在越南的行銷策略敘述，何者正確？
(A) 若仍然大量生產銷售與臺灣市場相同的主流輪胎產品，是針對越南在地的「分眾行銷」
(B) 若只行銷針對鄉村居民載重的習慣推出單一載重輪胎，是屬於「差異行銷」
(C) 若針對越南當地的城市及鄉村客群推出之輪胎產品，是屬於「客製化行銷」
(D) 若只針對有載重需求的鄉村次級市場推出符合需求的輪胎產品，是屬於「集中行銷」