40. 下列何種市場區隔方法較不明顯可見？
(A)地理區隔
(B)人口區隔
(C)心理區隔
(D)行為區隔

企業為了有效行銷，會依不同特徵將市場分成若干子群，但有些特徵外顯可見（如地區、年齡），有些則屬於內在心理特質，難以直接觀察。

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? 各選項解析與名詞說明

(A) 地理區隔（Geographic Segmentation）
➡️ 依地區、氣候、城市規模、人口密度等劃分市場。
➡️ 屬「外顯變數」，容易辨識。
?例：北部 vs. 南部市場、都市 vs. 鄉村。

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(B) 人口區隔（Demographic Segmentation）
➡️ 依年齡、性別、教育程度、收入、職業、婚姻狀況等劃分。
➡️ 也屬「外顯且易取得」的變數。
?例：女性18–25歲族群。

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(C) 心理區隔（Psychographic Segmentation） ✅
➡️ 依消費者的性格、價值觀、生活型態、社會階層等心理特質劃分。
➡️ 屬「內隱特質」，不易觀察或量化，通常需透過問卷、生活型態分析（如 AIO：Activities、Interests、Opinions）推測。
?例：重視環保與健康的「綠色消費族」。

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(D) 行為區隔（Behavioral Segmentation）
➡️ 依顧客的使用率、品牌忠誠度、購買場合、追求利益等行為特徵區分。
➡️ 雖須觀察行為資料，但仍可藉購買紀錄明確分析。
?例：高頻率使用者、促銷型顧客。