試題詳解

複選題
8. 目標市場行銷為行銷的主流觀念，某平價時尚服飾品牌，利用地 區與人口密度為區隔變數進行市場區隔，並進行行銷組合、購買 意願與滿意度之調查。請問下列敘述哪些有誤？(複選)
(A)目標市場行銷（Target Marketing）是以市場區隔觀念為 基礎的行銷規劃策略，主要在降低行銷成本，有效利用行 銷資源，以提高行銷成功率
(B)市場區隔需確認市場區隔的基礎，界定區隔變數，進行有 意義的劃分，並鮮明描述與說明每一區隔的特性
(C)心理統計變數為常用的市場區隔變數之一，包括品牌忠誠 度、產品使用率及消費情境等
(D)根據本題所述之市場區隔與消費者調查後，發現目前的區 隔變數並無明顯差異反應，則可確認以大量行銷方式作為 該服飾品牌之行銷策略