申論題

韋伯定律是指如果原本遭受到的刺激增強時，下一次要將所受的刺激也要再增強，才能感覺及比較出其差異性。

應用在「降價、漲價」上，廠商如果欲降價，應降到消費者能感覺到的降價幅度；如果要漲價，漲價的幅度應控制在消費者不易察覺的程度。

韋伯定律指出如果第一個刺激的程度很強，第二個刺激如果要被感覺到有所差異，其強度必須加大。

以廠商漲價的思考方式來說，通常他們會應用韋伯定律，讓漲價幅度之強度不被消費者所感受到，則不會因漲價而減少銷售量。

以廠商降價的思考方式來說，則會將降價幅度之強度，增強至明顯讓消費者感受到，以增加銷售量。

而從門檻的角度來說，差異門檻指的是感官對於兩個刺激之間的差異，所能查覺得最小量值，此值可稱為恰感差量，韋伯定律即是恰感差量的應用。