題組內容

3 市場區隔(segmentation)指的是將一個大的異質市場，藉由區隔變數來細分為許多小的同質市場(market segment)。其中，常見的區隔方式包含請分別解釋利用這四種常見的變數所進行的市場區隔。

(4)行為變數區隔。

詳解提供者：Alice Hung

消費者的消費習慣。 購買時機：節慶、週期等。例如電動刮鬍刀多賣在父親節。 使用時機：例如可在水底拍攝的相機。 產品使用率：常用、少用。 產品接受速度。 品牌忠誠性。 追求的利益：例如有人購買強效的普拿疼，有人則買比較不傷身的一般性普拿疼。 使用者的地位及身份。

詳解提供者：偉哥

蘋果手機的高定價，走創新者路線