申論題

波士頓矩陣(BCG Matrix) 波士頓矩陣又稱市場增長率-相對市場份額矩陣，以明星，金牛，問題，狗為分類。

BCG矩陣: 狗事業: 市場成長率低,市場占有率低 ,市場發展應該為結束或挪用資源去其他部分使用 問題事業: 市場成長率高,市場占有率低,市場發展為有期待性跟未來性,應該多投入資源跟資金去開發 金牛事業: 市場成長率低,市場占有率高,市場發展為努力維持高市佔率,並為公司繼續賺入大量資金 明星事業: 市場成長率高,市場占有率高,市場發展為維持高市佔率,並繼續投入部份資金,以期能成為未來的金牛產業

金牛；明星，問題，狗

也

明星 高市場成長率 高市場佔有率 維持目標 金牛 低市場成長率、高市場占有率 改變行銷策略 問題 高市場成長率 低市場佔有率 投入新的策略改善 犬 低市場佔有率 低市場成長率 撤銷產品 產品生命週期